本課程與系所培養學生核心能力關聯度	高度 關聯	中高 關聯	中度 關聯	中低 關聯	低度 關聯
行銷專業實戰能力。	✔
流通連鎖專業實戰能力。		✔
職場所需資訊能力。					✔
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。					✔
問題解決、終身學習與創新能力。					✔
職場所需語文能力。					✔

本課程培養學生下列知識：

這門課的設計，主要運用商業行銷的觀念與理論，進行有益社會改變的活動。課程內容分包括介紹社會行銷如何實際執行、社會行銷、媒體與公共關係之間的關聯。從理論與原則的討論到實際的執行，增進同學對社會行銷的認識。 1.分析經營環境並擬定經營策略、模式 2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略 3.擬訂產品服務及形象的宣傳策略，以達到理想效果 The course provides an acquaintance with basic concepts and techniques social marketer would use to sketch a step-by-step social marketing process so that any of you working for a cause in the area of public health and safety, environment, or community involvement and so forth can plan and execute more effective social marketing campaigns.

每週授課主題

第01週：社會行銷導論 第02週：策略性行銷的計畫過程 第03週：發現關鍵成功因素 第04週：決定研究的需求與資源 第05週：描繪內部及外部環境 第06週：選擇目標市場 第07週：設定目的及目標 第08週：深入了解目標對象與競爭者 第09週：期中考 第10週：產品：設計市場定位 第11週：價格：管理行為改變的成本 第12週：通路：讓過程更便利 第13週：推廣：製造訊息 第14週：推廣：選擇媒體管道 第15週：發展評估與監測的計畫 第16週：建立預算與籌募基金來源 第17週：執行計畫與維持行為 第18週：期末考

成績及評量方式

期中考：40% 期末考：30% 平時作業及出席：30%

證照、國家考試及競賽關係

本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材

1. 書名：社會行銷-提昇生活品質 作者：俞玟玟譯 蕭崑杉審議 出版社：五南圖書出版股份有限公司 ISBN：978-957-11-4137-4 出版年：2005初版 版次：2011初版四刷 (教科書)

參考資料

書名：社會行銷時代-贏得顧客芳心的新武器 作者：陳琇玲 譯 出版年(西元)：2004 出版社：早安財經文化有限公司 書名：顛覆大未來-社會行銷完全執行手冊 作者：思紋 譯 出版年(西元)：1995 出版社：商周文化事業(股)公司

建議先修課程

本課程無建議先修課程

教師資料

教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~/ E-Mail： cbchang@cyut.edu.tw Office Hour： 分機: