本課程與系所培養學生核心能力關聯度	高度 關聯	中高 關聯	中度 關聯	中低 關聯	低度 關聯
行銷專業實戰能力。	✔
流通連鎖專業實戰能力。			✔
職場所需資訊能力。			✔
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。			✔
問題解決、終身學習與創新能力。			✔
職場所需語文能力。				✔

本課程培養學生下列知識：

藉由分組指定或自選企劃實務專題，教導學生運用所學基礎理論如行銷學、管理學、市場調查與產業預測等，與活用相關企劃知識與技巧；透過課堂的國內外應時個案研習激發創意，訓練學生撰寫企畫案的邏輯性思考與能力；進而相互評估企劃案可行性，以強化對企業場域的實際認知，培養職場即戰力。 1.收集分析市場資訊，幫助銷售決策 2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略 3.規劃行銷傳播策略及活動 4.團隊合作 5.溝通表達 6.問題解決 7.創新 This course includes theories and practice of the semester research topics about marketing and logistic. Students acquire creative and critical thinking skills in case study.

每週授課主題

第01週：ch1概念 第02週：ch2實務運作 第03週：ch3消費行為 第04週：ch4行銷 第05週：ch5策略規劃 第06週：ch6創意構思 第07週：ch6創意構思 第08週：ch7媒體計劃選擇 第09週：期中報告 第10週：ch8-1印刷媒體 第11週：ch8-1印刷媒體 第12週：ch8-2電子媒體 第13週：ch9戸外交通POP LED 第14週：ch10CIS公益廣告 第15週：ch10CIS公益廣告 第16週：ch11政治 國際廣告 第17週：ch12 BR公共關係 第18週：期末報告

成績及評量方式

期中考：30% 期末考：40% 學習態度：30%

證照、國家考試及競賽關係

本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材

1. 書名：廣告學 作者：劉典嚴 出版社：滄海書局 (教科書)

參考資料

書名： 作者： 出版年(西元)： 出版社： 書名：廣告管理實務案例教材分享 作者：歐宴宗/呂冠瑩 出版年(西元)： 出版社：文京出版社

建議先修課程

1.行銷學

教師資料

教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~/ E-Mail： gold.ou8@msa.hinet.net / goldo Office Hour： 分機: