朝陽科技大學
103學年度第1學期教學大綱
當期課號 3061 中文科名 行銷企劃實務
授課教師 吳政峰 開課單位 企業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制4年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
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中度
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中低
關聯
低度
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專業倫理與團隊合作態度。
自主學習與終身學習態度。
產業趨勢與國際視野洞察能力。
管理問題辨識與分析能力。
創意與創新能力。
流程企劃與分析能力。
行銷與業務能力。

本課程培養學生下列知識:
本課程為就業學程的一門課,其目的在透過不斷的練習,使學生熟習職場內各種可能的行銷企劃案之需求與規劃方式,並且能使用課堂所授“心智繪圖”的技巧,使規劃案能與眾不同而勝出。

1.同學可以具備進行行銷企劃時應有之基本能力及應用工具。
2.提供行銷企劃案例與同學分享,藉此同學們可以得知進行行銷企劃時需注意之細微工作項目。
3.具備診斷個案優缺點及對應行銷企劃的初階能力。

To help students obtain employment when they graduate from school, the course gives them various opportunities to practice the method of marketing planning. Especially, a tool MIND MAPPING will be given to make their planning different from others.

每週授課主題
第01週:課程概論
第02週:第1章-行銷企劃的本質
第03週:第2章-行銷企劃目標
第04週:第3章-外部環境分析
第05週:第4章-內部環境分析
第06週:第5章-激發行銷企劃創意
第07週:第6章-新產品上市行銷企劃
第08週:第7章-公關與事件行銷企劃
第09週:期中考
第10週:第8章-促銷企劃案
第11週:第9章-其他類行銷企劃:案例與分析
第12週:第10章-行銷企劃的撰寫與簡報
第13週:行銷類電影賞析
第14週:企劃個案實務演練1
第15週:企劃個案實務演練2
第16週:小組報告1
第17週:小組報告2
第18週:期末考

成績及評量方式
期中考:20%
期末報告:30%
期末考:40%
出席:10%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1. 書名:行銷企劃 作者:曾光華 出版社:前程 (教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
1.無

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~/
E-Mail: gotovski@yahoo.com.tw
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