| 學分數 |
3
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修課時數 |
3
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開課班級 |
日間部四年制1年級 A班
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| 本課程與系所培養學生核心能力關聯度 | 高度關聯 | 中高關聯 | 中度關聯 | 中低關聯 | 低度關聯 |
| 行銷專業實戰能力。 |
✔
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| 流通連鎖專業實戰能力。 |
✔
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| 職場所需資訊能力。 |
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✔
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| 良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。 |
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✔
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| 問題解決、終身學習與創新能力。 |
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✔
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| 職場所需語文能力。 |
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✔
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程目標在介紹基本行銷理論師策略，說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢，並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。1.規劃行銷傳播策略及活動2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略3.擬定及調整價格，以求利潤與顧客價值最大化4.擬定產品或服務策略，以回應市場需求5.溝通表達6.問題解決7.擬定通路策略，以降低成本、發揮最大效益8.人際互動9.團隊合作The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing and a broad understanding on marketing management. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程介紹第02週：第1章 21世紀的行銷第03週：第2章 發展行銷策略與計畫第04週：第5章 創造顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠第05週：第6章 分析消費市場第06週：第7章 分析工業產品市場第07週：第8章 確認市場區隔與目標市場第08週：第9章 建立強勢品牌 第10章 設定品牌定位第09週：期中考第10週：第11章 應付競爭第11週：第12章 建立產品策略第12週：第14章 發展定價策略和規劃第13週：第15章 設計及管理價值網路及通路第14週：第17章 設計及管理整合行銷第15週：第20章 推出市場上的新產品第16週：期末報告第17週：期末報告第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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期末考：25%期中考：20%口頭報告：25%隨堂模擬測驗：10%學習態度：10%平時作業及出席：10%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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■2010年TIMS行銷專業能力認證初階「行銷企劃證照」
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| 主要教材 |
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1.Philip Kotler and Kevin Lane Keller，行銷管理學， 樓永堅、方世榮譯.，東華書局。(教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~kylee/
E-Mail： kylee@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第5~6節,地點:R-243;
星期四,第3~4節,地點:R-243;
分機:7813
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