朝陽科技大學
103學年度第1學期教學大綱
當期課號 1396 中文科名 市場調查與資料處理
授課教師 何昶鴛 開課單位 休閒事業管理系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制4年級 B班
修習別 專業必修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
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中低
關聯
低度
關聯
休閒事業管理基礎知識運用能力。
休閒理論與實務應用能力。
休閒產業經營與服務管理能力。
休閒事業調查與分析能力。
休閒企劃與活動創新規劃能力。
專業倫理與團隊合作能力。
口語表達與溝通協調能力。
國際視野與自主學習能力。

本課程培養學生下列知識:
本課程首先讓學生瞭解市場調查之原理、作業程序、以及進行之注意要點等,並介紹資料處理與分析基本概念、常用統計分析方法使用時機與應用於市場實例資料。

1.瞭解市場調查之原理及進行方式
2.瞭解適合市場調查資料之統計方法
3.瞭解統計套裝軟體之操作
4.瞭解分析結果之策略訂定

To let the students understanding the principle, process and key-points of market survey, then the introduction and practice of data analysis and common statistical method.

每週授課主題
第01週:行銷研究導論
第02週:界定行銷研究問題
第03週:問卷設計的步驟
第04週:問卷的組成與格式
第05週:不同的問卷形式的比較
第06週:介紹尺度衡量
第07週:抽樣方法與樣本大小決定
第08週:調查現場作業的管理
第09週:資料編碼、登錄與檢測錯誤
第10週:敘述性統計分析
第11週:假說檢定(I)
第12週:假說檢定(II)
第13週:因素分析
第14週:迴歸分析
第15週:書面報告撰寫與口頭報告須知
第16週:放假
第17週:期末口頭報告
第18週:期末考

成績及評量方式
出席率:10%
作業:40%
書面報告:20%
口頭報告:10%
期末考:20%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1. 書名:行銷研究方法與個案 作者:周泰華 出版社:滄海圖書 (教科書)
2. 書名:行銷研究概論 作者:黃俊英 出版社:華泰文化 (教科書)
3. 書名:市場調查實務 作者:吳柏林、謝名娟 出版社:新陸書局 (教科書)
4. 書名:商管研究資料分析 作者:俞洪亮、蔡義清、莊懿妃 出版社:華泰文化 (教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~ciho/
E-Mail: ciho@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期三,第6節,地點:T2-925;
星期一,第5~6節,地點:T2-932;
星期三,第5節,地點:T2-932;
分機:4342

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