本課程與系所培養學生核心能力關聯度	高度 關聯	中高 關聯	中度 關聯	中低 關聯	低度 關聯
行銷專業實戰能力。	✔
流通連鎖專業實戰能力。		✔
職場所需資訊能力。					✔
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。					✔
問題解決、終身學習與創新能力。					✔
職場所需語文能力。					✔

本課程培養學生下列知識：

課程規劃以展覽行銷、展場規劃、個案分析等三個主軸來探討。展覽行銷是以策略面為主，並以展覽行銷直接與間接人員，應具備的基本條件與態度加以輔助，已達到展覽行銷活動順利執行。展場規劃是以實際操作面為主，從了解展覽作業程序，並從中劃分出展場規劃與操作等六大步驟，使學員充分了解展覽的每一個細節，進而在實際操作時不致手忙腳亂。最後，以個案研討選檡一家個案公司，實際模擬操作展覽行銷整個過程。期許每個學員經過此課程後，均能藉由展覽活動來提昇企業績效並降低無謂的投資與資源的浪費。 1.進行行銷管理例行作業及溝通，以確保與相關單位溝通及作業順暢 2.擬訂產品服務及形象的宣傳策略，以達到理想效果 3.協助經銷商及零售通路進行銷售活動 Curriculum planning is based on exhibition marketing, exhibition planning, and case analysis these three main axes to explore. Strategy is the main area of exhibition marketing, and to aid the exhibition direct and indirect sales personnel to supplement the basic skills and attitude, for letting the exhibition marketing activities to be executed smoothly. The exhibition planning is mainly based on the actual operation, and the purpose is to let the students be capable to understand the exhibition operational procedures from exhibition and to divide it into 6 major steps in planning and operating, so that the students can be fully understand every detail of the exhibition, and then to be not act with confusion in the actual operation. Finally, select one company to simulate operating the full exhibition marketing procedure as the case analysis. Hopefully all the students can improve the industrial efficiency and lower down the unnecessary invest waste throughout the exhibition activities.

每週授課主題

第01週：課程介紹 第02週：展覽行銷概論、展覽產業對國家的經濟貢獻 第03週：政府與公協會等非營利組織對展覽行銷的影響、展覽產業的生態結構 第04週：展覽行銷之策略運用、參展人員應具備之專業知能與態度 第05週：展覽行銷技巧 第06週：展覽作業程序 第07週：展前評估 第08週：展前作業 第09週：期中考(open book) 第10週：展中作業 第11週：展場實地觀摩(暫定大台中國際會展中心) 第12週：展場觀摩心得報告 第13週：展場觀摩心得報告 第14週：退展作業、展畢作業 第15週：展後綜效評估 第16週：展覽之顧客關係管理 第17週：展覽行銷與整體行銷策略運用 第18週：期末考(open book)

成績及評量方式

出席與學習態度：40% 期中考：30% 期末考：30%

證照、國家考試及競賽關係

本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材

1. 書名：展覽行銷管理-理論與實務 作者：洪肇志 出版社：滄海書局 出版年：2011 (教科書)

參考資料

本課程無參考資料!

建議先修課程

本課程無建議先修課程

教師資料

教師網頁：無 E-Mail： abow38@yahoo.com.tw Office Hour： 分機: