朝陽科技大學
102學年度第2學期教學大綱
當期課號 2126 中文科名 整合行銷傳播企劃
授課教師 黃治蘋 開課單位 傳播藝術系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
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中度
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中低
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低度
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傳播專業理論運用與理解分析媒體之能力。
傳播實務企劃、製作與發展專案之能力。
團隊合作與實踐職業倫理之能力。
國際視野之多元傳播專業能力。

本課程培養學生下列知識:
整合行銷傳播企劃為商品及活動企劃的新趨勢,課程首先探討整合行銷傳播之基本原理,並以一品牌實際進行企畫案撰寫及提案演練,以使學生能具備全方位整合行銷傳播策略規劃及提案之能力。

1.使學生了解具有新廣告稱號之整合行銷傳播之基本原理。
2.能具備整合行銷傳播策略規劃及提案之能力。
3.能具備廣告業務從業人員之專業態度。
4.能了解整合行銷傳播之發展應用情形。

The purpose of this course is To help students understand the principles of integrated marketing communications and improve the skills of planning and presenting integrated marketing communications strategies.

每週授課主題
第01週:什麼是廣告?甚麼是整合行銷
第02週:策略思考流程
第03週:環境分析─消費者分析
第04週:環境分析─產品分析
第05週:環境分析─市場分析
第06週:行銷研究方法
第07週:找出機會點與問題點
第08週:如何找出目標消費群與定位
第09週:如何撰寫策略計劃書
第10週:期中考
第11週:創意策略─主題與訴求
第12週:創意表現與文案寫作
第13週:如何尋找大創意
第14週:其他整合行銷工具
第15週:媒體策略
第16週:效果測定
第17週:大比稿
第18週:大筆稿

成績及評量方式
期 中 考:45%
團體作業:45%
平常成績:10%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1. 書名:廣告企劃Step by Step 作者:黃治蘋 出版社:早安財經 (教科書)

參考資料
書名:廣告學 作者:蕭富峰、張佩娟、卓峰志 出版年(西元): 出版社:智勝文化
書名:45個最重要的行銷概念 作者: 出版年(西元): 出版社:滾石文化

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~aprilhwan/
E-Mail: aprilhwan@gmail.com
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