朝陽科技大學
102學年度第2學期教學大綱
當期課號 1655 中文科名 行銷管理
授課教師 廖敏齡 開課單位 工業工程與管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制3年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
關聯
中低
關聯
低度
關聯
應用數學、科學及工程知識於專業學科的能力。
認知、規劃並解決工業工程與管理實務問題的能力。
實驗設計與執行、以及實驗數據分析與詮釋的能力。
系統、組件或製程等規劃與設計,以滿足需求面的能力。
跨領域團隊工作及有效溝通與計畫管理的能力。
具備廣度知識以了解當代議題與其社會衝擊的能力。
專業道德與倫理的認知。
終身學習態度養成的能力。

本課程培養學生下列知識:
此課程使學生了解企業提供產品及服務時,所運用適當的行銷工具與技巧。主要授課主題包括瞭解行銷管理、掌握行銷洞悉、連結顧客、建立強勢品牌、形成產品策略、傳遞價值、溝通價值等七大部份。本課程透過課程講授來增進學生對行銷管理理論的理解能力,並以個案報告的方式來提昇學生的溝通及簡報能力。

1.瞭解行銷管理。
2.瞭解行銷中期規劃技術包括市場區隔、選擇目標市場、市場定位。
3.掌握行銷短期規劃技術包括產品管理、定價、通路及行銷溝通。
4.以團隊合作之方式,有效完成行銷管理個案之探討與分析。

This course enables the students understanding the insights about how marketing tools and techniques must be adapted and modified for products and services, and facilitates students to integrate the necessary knowledge and expertise when get involved the activities of marketing processes in business.

每週授課主題
第01週:導論
第02週:關係行銷
第03週:行銷策略
第04週:市場調查
第05週:消費者行為
第06週:STP
第07週:產品策略
第08週:新產品發展
第09週:期中考
第10週:價格策略
第11週:通路策略
第12週:推廣策略
第13週:廣告策略
第14週:公關與促銷
第15週:報告
第16週:報告
第17週:報告
第18週:期末考

成績及評量方式
期中考:30%
期末考:30%
平時作業及出席:20%
報告:20%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1. 書名:行銷管理概論 作者:曾光華 出版社:前程 (教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:
E-Mail: gmliao@yahoo.com.tw
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