朝陽科技大學
102學年度第1學期教學大綱
當期課號 1455 中文科名 策略行銷
授課教師 陳伯仲 開課單位 行銷與流通管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制3年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
關聯
中低
關聯
低度
關聯
行銷專業實戰能力。
流通連鎖專業實戰能力。
職場所需資訊能力。
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。
問題解決、終身學習與創新能力。
職場所需語文能力。

本課程培養學生下列知識:
1. 介紹商業策略與市場管理的基本概念。 2. 具備策略分析與策略內容及其執行等之能力。 3. 扮演在市場導向策略與績效角色時所具備之態度。 4. 執行效率性的市場導向策略,使擁有並持續其競爭優勢。

1.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略
2.管理及評估相關資料,協助行銷傳播策略訂定及管理
3.溝通表達
4.人際互動
5.團隊合作
6.問題解決

This course is designed to help students to achieve the following objectives: 1. the introduction to the basic concept of business strategy and market management 2. to have the ability to analysis and conduct strategies 3. to have a professional attitude for market-oriented strategies and performance 4. to carry out efficient market-oriented strategies and sustain the competitive advantage

每週授課主題
第01週:課程說明
第02週:第1章 策略行銷管理
第03週:第2章 外部分析與顧客分析
第04週:第3章 競爭者分析
第05週:第4章 市場及次要市場分析; 分組報告
第06週:第5章 環境分析與策略不確定性; 分組報告
第07週:第5章 環境分析與策略不確定性; 分組報告
第08週:Case Study
第09週:期中考
第10週:第7章 創造優勢、綜效; 分組報告
第11週:第10章 強化企業活力; 分組報告
第12週:第11章 提高經營績效; 分組報告
第13週:第12章 開創新事業; 分組報告
第14週:第14章 設定事業與品牌的優先順序-退出、吸脂與強化經營; 分組報告
第15週:第14章 設定事業與品牌的優先順序-退出、吸脂與強化經營; 分組報告
第16週:Case Study
第17週:期末考
第18週:個人作業繳交

成績及評量方式
出席:30%
口頭 / 書面報告 / 隨堂測驗:10%
期中:15%
期末:15%
學習態度及問題回答:20%
個人作業:10%

證照、國家考試及競賽關係
■TBSA商務企劃能力初級檢定

主要教材
1.策略行銷管理:全球觀點; 林隆儀; 華泰文化; 2011; ISBN:9789576098390(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
1.行銷學
2.管理學

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~pchen/
E-Mail: pchen@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期四,第3~4節,地點:R-248;
星期五,第3~4節,地點:R-248;
分機:4816

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