朝陽科技大學
102學年度第1學期教學大綱
當期課號 1148 中文科名 行銷研究
授課教師 黃文星 開課單位 企業管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制3年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
關聯
中低
關聯
低度
關聯
專業倫理與團隊合作態度。
自主學習與終身學習態度。
產業趨勢與國際視野洞察能力。
管理問題辨識與分析能力。
創意與創新能力。
流程企劃與分析能力。
行銷與業務能力。

本課程培養學生下列知識:
掌握顧客需求,提升企業獲利能力,係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構,著重內外競爭環境,發現市場機會,確認並評估行銷績效,輔以市場調查技術,顧客資料採礦等分析工具,期使同學獲取行銷研究之重要內涵。

1.具備基本統計概念
2.具備分析市場資訊能力
3.解讀顧客回應的意涵
4.瞭解產業競爭的結構與環境

Grasping customer needs and enhancing profitability are the focuses of the modern enterprises facing of the global rapid changes economic system. This program works with marketing structure, focus on the internal and external competitive environment, finds out market opportunities, identifies and evaluates marketing performance, combined with market research techniques, customer data mining and other analytical tools. We hope that the students can obtain the important contents of marketing research.

每週授課主題
第01週:行銷研究課程介紹
第02週:中秋節放假一天
第03週:行銷研究引言
第04週:行銷研究流程
第05週:國慶日放假一天
第06週:行銷研究流程
第07週:問卷設計
第08週:期中報告
第09週:問卷設計
第10週:抽樣方法
第11週:調查方法介紹
第12週:調查方法介紹
第13週:尺規及編碼
第14週:數量方法介紹
第15週:數量方法介紹
第16週:期末報告
第17週:期末報告
第18週:期末考

成績及評量方式
報告:30%
期末考:30%
平時成績:40%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
1.自編PPT(教科書)

參考資料
書名:行銷研究 作者:呂長民 出版年(西元): 出版社:

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~wshuang/
E-Mail: wshuang@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期三,第2~3節,地點:T2-906;
星期五,第6~7節,地點:T2-906;
分機:4316、4316

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