朝陽科技大學
100學年度第2學期教學大綱
當期課號 3348 中文科名 行銷原理
授課教師 謝明錦 開課單位 傳播藝術系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 四年制1年級 A班
修習別 專業必修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
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中度
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中低
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低度
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運用傳播專業理論而能理解與分析之能力。
影視相關媒體之企劃與前置能力。
影視相關媒體製作之能力。
有效溝通與團隊合作之能力。
具備職業倫理及實踐社會責任之能力。

本課程培養學生下列知識:
行銷原理是一門探討產品、服務或理念如何透過市場交易以滿足消費者需求的過程,首先探討行銷核心理念及內涵,進而使學生瞭解行銷4P架構及4P策略之運用。

1.使學生了解行銷概念、行銷4P架構並掌握消費者行為
2.能具備行銷原理及4P策略之應用
3.能具備行銷從業人員之專業態度
4.能了解行銷領域之市場及其發展應用情形

1. Understand the concept of marketing, marketing 4P structure, and consumer behavior (knowledge) 2. Apply 4P marketing principles and strategies (skills) 3. Develop a professional attitude in marketing (development) 4. Understanding market situations and their development (other)

每週授課主題
第01週:課程介紹;評分標準;行銷定義與範疇。什麼是行銷?如何發展行銷策略?
第02週:行銷組合
第03週:行銷與顧客滿意策略
第04週:行銷導向的策略規劃
第05週:市場機會分析
第06週:消費者購買行為的掌握
第07週:市場競爭策略
第08週:市場需求與市場區隔
第09週:商品策略,期中考試
第10週:品牌策略
第11週:價格策略
第12週:通路策略
第13週:商圈作戰
第14週:店舖經營
第15週:推廣策略
第16週:廣告
第17週:公關與促銷
第18週:期末考試

成績及評量方式
隨堂模擬測驗:20%
期中考:30%
期末考:30%
學習態度:10%
平時作業及出席:10%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
2.圖解行銷,沈泰全、朱士英著,早安財經文化有限公司,2005.10初版(教科書)
3.圖解行銷入門,飯野一、小出浩平著,童湘芸譯,世茂出版有公司,2008.05初版一刷(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~hsieh_mingjin/
E-Mail: hsiehmingjin@gmail.com
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