朝陽科技大學
100學年度第2學期教學大綱
當期課號 1431 中文科名 策略行銷
授課教師 賴珍珠 開課單位 行銷與流通管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制3年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
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中度
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中低
關聯
低度
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行銷專業實戰能力。
流通連鎖專業實戰能力。
職場所需資訊能力。
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。
邏輯思考、終身學習與創新能力。
職場所需語文能力。

本課程培養學生下列知識:
1. 介紹商業策略與市場管理的基本概念。 2. 具備策略分析與策略內容及其執行等之能力。 3. 扮演在市場導向策略與績效角色時所具備之態度。 4. 執行效率性的市場導向策略,使擁有並持續其競爭優勢。

1.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略
2.管理及評估相關資料,協助行銷傳播策略訂定及管理
3.溝通表達
4.人際互動
5.團隊合作
6.問題解決

This course is designed to help students to achieve the following objectives: 1. the introduction to the basic concept of business strategy and market management 2. to have the ability to analysis and conduct strategies 3. to have a professional attitude for market-oriented strategies and performance 4. to carry out efficient market-oriented strategies and sustain the competitive advantage

每週授課主題
第01週:行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱
第02週:分析的理論架構
第03週:課程理論架構的特性
第04週:管理外顯單位效益成本的行銷策略、小考
第05週:管理資訊搜尋成本的行銷策略
第06週:管理資訊搜尋成本的行銷策略、小考
第07週:管理道德危機成本的行銷策略
第08週:管理道德危機成本的行銷策略
第09週:期中考
第10週:管理專屬陷入成本的行銷策略
第11週:管理專屬陷入成本的行銷策略
第12週:課程架構與4P的關係、小考
第13週:影響市場上四大成本高低的主要因素
第14週:利用策略行銷分析架構分析個案的建議與應用
第15週:利用策略行銷分析架構分析個案的建議與應用、小考
第16週:常見行銷爭議問題分析
第17週:行銷與公司策略的關係
第18週:期末考

成績及評量方式
隨堂模擬測驗:25%
期中考:25%
期末考:25%
平時作業及出席:25%

證照、國家考試及競賽關係
■TBSA商務企劃能力初級檢定

主要教材
2.策略行銷分析—架構與實務應用(三版),邱志聖著, 智勝文化事業有限公司出版 (教科書)
3.策略行銷分析—架構與實務應用(三版)(邱志聖著,智勝文化事業有限公司出版。)(教科書)

參考資料
本課程無參考資料!

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:
E-Mail: lpearl@ms59.hinet.net
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