本課程與系所培養學生核心能力關聯度	高度 關聯	中高 關聯	中度 關聯	中低 關聯	低度 關聯
會計及審計之專業資訊處理、彙整與分析能力。					✔
會計及稅務相關法規之遵循、判斷與規劃能力。					✔
企業流程規劃、分析與操作能力。	✔
實務所需技能與電腦操作能力。			✔
團隊合作、溝通與協調能力。	✔
職業道德認知與終身學習能力。	✔

本課程培養學生下列知識：

本課程透過行銷管理的理論探討與現行國內外行銷個案實例相結合,讓學生除了瞭解各種不同的行銷手法,也輔以不同行業的行銷手法,讓學生瞭解理論與實務的結合。 1. 使學生了解行銷管理相關理論與實務之關係 2.具備處理實務個案之分析能力 3.具備將來進入職場基本專業態度 4.瞭解目前各種不同行業的行銷手法，使理論與實務相結合 This course is designed to help students learn the basic concepts of modern marketing in a managerial orientation way. It focuses on the major decisions that marketing managers face in their efforts to harmonize the objectives and resources of the organization with the needs and opportunities in the marketplace. Moreover, this class attempts to cover all the topics that a marketing manager needs to know, if time is permitted. It includes the main issues faced in strategic, tactical, and administrative marketing. Some recent developed topics, such as database marketing, internet marketing are also included.

每週授課主題

第01週：第一章 行銷-創造與獲取顧客價值：瞭解市場與顧客需求、設計行銷策略、整合行銷計畫及方案 第02週：第一章 行銷-創造與獲取顧客價值：建立顧客關係、從顧客獲取價值、變化中的行銷景貌 第03週：第二章 公司與行銷策略：公司整體的策略規劃-定義行銷角色、規劃行銷-合夥建立顧客關係 第04週：第二章 公司與行銷策略：行銷策略與行銷組合、管理行銷行為 第05週：第三章 分析行銷環境：公司的個體環境及總體環境 第06週：第三章 分析行銷環境：對行銷環境的回應 第07週：第四章 管理行銷資訊以深入瞭解顧客：評估行銷資訊需求、發展行銷資訊 第08週：第四章 管理行銷資訊以深入瞭解顧客：行銷研究、分析與使用行銷資訊 第09週：期中考 第10週：第五章 瞭解消費者與企業購買行為：消費者市場與消費者購買行為 第11週：第五章 瞭解消費者與企業購買行為：企業市場與企業購買行為 第12週：第六章 顧客驅動的行銷策略-為目標顧客創造價值：市場區隔、目標市場行銷 第13週：第六章 顧客驅動的行銷策略-為目標顧客創造價值：差異化與市場定位 第14週：第七章 產品、服務與品牌-建立顧客價值：何謂產品、產品與服務決策 第15週：第七章 產品、服務與品牌-建立顧客價值：品牌策略-建立強大品牌、服務行銷 第16週：第八章 新產品發展與產品生命週期策略：新產品發展策略與發展流程 第17週：第八章 新產品發展與產品生命週期策略：管理新產品發展、產品生命週期策略 第18週：期末考

成績及評量方式

期中考：30% 期末考：30% 口頭報告：10% 學習態度：10% 平時作業及出席：20%

證照、國家考試及競賽關係

■國際行銷初階人才

主要教材

2.行銷學Armstrong. Kotler 著 張逸民 譯/華泰文化(教科書)

參考資料

本課程無參考資料!

建議先修課程

本課程無建議先修課程

教師資料

教師網頁： E-Mail： venie@carelife.com.tw Office Hour： 分機: