| 本課程與系所培養學生核心能力關聯度 | 高度關聯 | 中高關聯 | 中度關聯 | 中低關聯 | 低度關聯 |
| 行銷專業實戰能力。 |
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| 流通連鎖專業實戰能力。 |
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| 職場所需資訊能力。 |
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| 良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。 |
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| 邏輯思考、終身學習與創新能力。 |
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| 職場所需語文能力。 |
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| 本課程培養學生下列知識： |
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本課程目標在介紹基本行銷理論師策略，說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢，並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。1.規劃行銷傳播策略及活動2.運用及評估市場相關資訊，擬定整體行銷策略3.擬定及調整價格，以求利潤與顧客價值最大化4.擬定產品或服務策略，以回應市場需求5.溝通表達6.問題解決7.擬定通路策略，以降低成本、發揮最大效益8.人際互動9.團隊合作The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing and a broad understanding on marketing management. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.
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| 每週授課主題 |
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第01週：行銷過程第02週：自我行銷 / 顧客關係第03週：公司與行銷策略第04週：分析行銷環境 / 管理行銷管理資訊系統第05週：消費者市場及購買行為第06週：顧客導向行銷策略 第07週：建立顧客價值第08週：新產品發展及生命週期策略 第09週：期中考第10週：訂價策略-1第11週：訂價策略-2第12週：行銷通路第13週：零售與批發第14週：廣告與公共關係 第15週：人員銷售與銷售促進第16週：直效行銷與網路行銷第17週：永續行銷第18週：期末考
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| 成績及評量方式 |
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期中考：30%期末考：30%口頭報告：10%學習態度：5%平時作業及出席：25%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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■2010年TIMS行銷專業能力認證初階「行銷企劃證照」
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| 參考資料 |
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書名：行銷管理 作者：廖淑伶 出版年(西元)：2010 出版社：普林斯頓
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| 教師資料 |
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教師網頁：
E-Mail： ke.alexnet@gmail.com
Office Hour：
分機:
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