本課程與系所培養學生核心能力關聯度 | 高度關聯 | 中高關聯 | 中度關聯 | 中低關聯 | 低度關聯 |
行銷專業實戰能力。 |
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流通連鎖專業實戰能力。 |
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職場所需資訊能力。 |
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良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。 |
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邏輯思考、終身學習與創新能力。 |
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職場所需語文能力。 |
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本課程培養學生下列知識: |
本課程目標在介紹基本行銷理論師策略,說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢,並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。1.規劃行銷傳播策略及活動2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略3.擬定及調整價格,以求利潤與顧客價值最大化4.擬定產品或服務策略,以回應市場需求5.溝通表達6.問題解決7.擬定通路策略,以降低成本、發揮最大效益8.人際互動9.團隊合作The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing and a broad understanding on marketing management. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.
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每週授課主題 |
第01週:行銷管理意義、顧客導向演進、行銷總體架構與行銷趨勢第02週:行銷環境與競爭分析第03週:市場調查與行銷研究第04週:市場區隔與產品定位(S-T-P架構)第05週:傳統行銷4P組合、服務業8P/1S/1C十項行銷組合及案例介紹第06週:產品策略與品牌策略第07週:促銷理論概要第08週:促銷二十一種實務方法(促銷SP實戰)第09週:期中考第10週:廣告策略與媒體策略第11週:訂價策略與公司獲利分析第12週:通路策略與媒體公關、公關活動策略第13週:人員銷售與服務策略第14週:整合行銷傳播及實例第15週:行銷企劃案撰寫完整架構內容第16週:行銷企劃成功關鍵要點第17週:顧客關係管理與會員經營策略第18週:期末考
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成績及評量方式 |
期中考:30%期末考:30%口頭報告:10%平時作業及出席:30%
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證照、國家考試及競賽關係 |
■2010年TIMS行銷專業能力認證初階「行銷企劃證照」
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主要教材 |
2.行銷管理-行銷實戰與本土案例 (作者:戴國良博士 出版:普林斯頓國際有限公司 ISBN:978-986-7097-80-4)(教科書)
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參考資料 |
書名:行銷管理 作者:林建煌 著 出版年(西元):2011 出版社:華泰文化書名:行銷管理概論 作者:曾光華 著 出版年(西元):2010 出版社:前程文化書名:行銷管理學 作者:駱少康 編譯 出版年(西元):2010 出版社:東華書局
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教師資料 |
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~tsu/
E-Mail: tsu@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期二,第5~6節,地點:T2-1040; 星期四,第7~8節,地點:T2-1040; 分機:3221、101、7820
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