朝陽科技大學
100學年度第1學期教學大綱
當期課號 3184 中文科名 行銷管理
授課教師 林有志 開課單位 行銷與流通管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 四年制1年級 A班
修習別 專業必修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
關聯
中低
關聯
低度
關聯
行銷專業實戰能力。
流通連鎖專業實戰能力。
職場所需資訊能力。
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。
邏輯思考、終身學習與創新能力。
職場所需語文能力。

本課程培養學生下列知識:
本課程目標在介紹基本行銷理論師策略,說明如何應用該理論及策略獲得競爭優勢,並分析如何掌握行銷機會及規劃行銷方案。

1.規劃行銷傳播策略及活動
2.運用及評估市場相關資訊,擬定整體行銷策略
3.擬定及調整價格,以求利潤與顧客價值最大化
4.擬定產品或服務策略,以回應市場需求
5.溝通表達
6.問題解決
7.擬定通路策略,以降低成本、發揮最大效益
8.人際互動
9.團隊合作

The objective of this course is to provide the students with a complete overview of marketing and a broad understanding on marketing management. To help students to learn, link and apply important marketing concepts also to establish the students’ ability on planning marketing management.

每週授課主題
第01週:行銷管理意義、顧客導向演進、行銷總體架構與行銷趨勢
第02週:行銷環境與競爭分析
第03週:市場調查與行銷研究
第04週:市場區隔與產品定位(S-T-P架構)
第05週:傳統行銷4P組合、服務業8P/1S/1C十項行銷組合及案例介紹
第06週:產品策略與品牌策略
第07週:促銷理論概要
第08週:促銷二十一種實務方法(促銷SP實戰)
第09週:期中考
第10週:廣告策略與媒體策略
第11週:訂價策略與公司獲利分析
第12週:通路策略與媒體公關、公關活動策略
第13週:人員銷售與服務策略
第14週:整合行銷傳播及實例
第15週:行銷企劃案撰寫完整架構內容
第16週:行銷企劃成功關鍵要點
第17週:顧客關係管理與會員經營策略
第18週:期末考

成績及評量方式
期中考:30%
期末考:30%
口頭報告:10%
平時作業及出席:30%

證照、國家考試及競賽關係
■2010年TIMS行銷專業能力認證初階「行銷企劃證照」

主要教材
2.行銷管理-行銷實戰與本土案例 (作者:戴國良博士 出版:普林斯頓國際有限公司 ISBN:978-986-7097-80-4)(教科書)

參考資料
書名:行銷管理 作者:林建煌 著 出版年(西元):2011 出版社:華泰文化
書名:行銷管理概論 作者:曾光華 著 出版年(西元):2010 出版社:前程文化
書名:行銷管理學 作者:駱少康 編譯 出版年(西元):2010 出版社:東華書局

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~tsu/
E-Mail: tsu@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期二,第5~6節,地點:T2-1040;
星期四,第7~8節,地點:T2-1040;
分機:3221、101、7820

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