| 本課程與系所培養學生核心能力關聯度 | 高度關聯 | 中高關聯 | 中度關聯 | 中低關聯 | 低度關聯 |
| 休閒事業管理基礎知識運用能力。 |
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| 休閒理論與實務應用能力。 |
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| 休閒產業經營與服務管理能力。 |
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| 休閒事業調查與分析能力。 |
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| 休閒企劃與活動規劃能力。 |
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| 專業倫理與團隊合作能力。 |
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| 口語表達與溝通協調能力。 |
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| 國際視野與自主學習能力。 |
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| 本課程培養學生下列知識： |
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藉由單元主題講授,實務個案研究,建構學生對行銷管理理論架構之理解,培養學生具備實際行動之知識技術與能力。1.熟悉正確的行銷觀念2.瞭解行銷之理論特性3.瞭解休閒產業之行銷個案Through the programmed unit lecturing and case study to build students" understanding about marketing theory, and to enhance students" practical knowledge, skill and ability of marketing management.
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| 每週授課主題 |
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第01週：課程簡要暨授課說明第02週：觀光與餐旅行銷：概論第03週：觀光與餐旅市場的環境趨勢第04週：旅客行為第05週：顧客知覺價值、顧客關係與忠誠度第06週：旅客體驗與體驗行銷第07週：觀光市場區隔、目標市場與定位第08週：觀光行銷研究第09週：期中考試第10週：觀光產品與服務1第11週：觀光產品與服務2第12週：觀光實體環境與服務人員第13週：觀光業之定價決策（第1、2組報告）第14週：觀光業之通路決策（第3、4組報告）第15週：觀光業之推廣決策（第5、6組報告）第16週：觀光業之網路行銷（第7、8組報告）第17週：學期期末重點複習（第9、10組報告）第18週：期末考試
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| 成績及評量方式 |
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期中考：20%期末考：30%口頭報告：30%學習態度：5%平時作業及出席：15%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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■TBSA商務企劃能力初階檢定
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| 主要教材 |
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2.曾光華、陳貞吟、饒怡雲（2008），觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感，台北：前程文化。(教科書)3.陳怡之譯（2008)，服務業行銷，台北：培生教育出版集團。(教科書)
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| 教師資料 |
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教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~dhheish/
E-Mail： dhheish@cyut.edu.tw
Office Hour：
分機:402、402
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