朝陽科技大學
100學年度第1學期教學大綱
當期課號 1462 中文科名 行銷研究
授課教師 楊浩偉 開課單位 行銷與流通管理系
學分數 3 修課時數 3 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業必修
類別 服務學習

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
關聯
中低
關聯
低度
關聯
行銷專業實戰能力。
流通連鎖專業實戰能力。
職場所需資訊能力。
良好企業倫理、工作態度與團隊合作能力。
邏輯思考、終身學習與創新能力。
職場所需語文能力。

本課程培養學生下列知識:
本課程的教學目標主要訓練學生應用行銷研究的技術降低決策風險。行銷研究可廣泛地應用於行銷組合中,在形成行銷決策的過程中扮演著重要核心的角色。行銷研究應用初級與次級資料於許多個案中,並幫助企業與行銷研究中心在進行特定市場研究。

1.依需求與研究目的設計量化或質化的行銷研究活動
2.進行各類行銷研究作業
3.進行行銷相關研究的品質與資訊安全管理
4.進行行銷研究結果分析及建議
5.溝通表達
6.人際互動
7.團隊合作
8.問題解決

The purpose of this course is to train students how to reduce the risk of decision-making by using marketing research methods. Marketing research can be applied in all aspects of marketing mix and it also plays an important crucial role in the process of developing marketing strategy. Marketing research uses primary and secondary data in many case studies and help to do specific researches for companies and marketing research centre.

每週授課主題
第01週:課程內容簡介
第02週:服務學習說明與分組討論(每組需自備筆電)
第03週:行銷研究概論
第04週:研究方法概述_1~5章撰寫流程介紹(1)
第05週:研究方法概述_1~5章撰寫流程介紹(2)
第06週:質性研究資料蒐集與分析_TKJ簡介與實作(1)
第07週:質性研究資料蒐集與分析_TKJ簡介與實作(2)
第08週:服務品質介紹與問卷設計(1)
第09週:期中報告繳交
第10週:服務品質介紹與問卷設計(2)
第11週:資料整理與量化研究(1)
第12週:資料整理與量化研究(2)
第13週:資料整理與量化研究(3)
第14週:社區服務
第15週:社區服務
第16週:行銷研究期末發表(1)
第17週:行銷研究期末發表(2)
第18週:行銷研究期末發表(3)

成績及評量方式
期中考(書面+口頭報告):10%
期未考(書面+口頭報告):30%
個人心得報告:20%
平時作業:20%
出席率:20%

證照、國家考試及競賽關係
■校外競賽

主要教材
2.行銷研究:企業研究方法實務應用(教科書)

參考資料
書名:行銷研究:企業研究方法實務應用 作者:呂長民 出版年(西元): 出版社:前程文化事業

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~jackyang/
E-Mail: jackyang@cyut.edu.tw
Office Hour:
星期一,第8~9節,地點:R-241;
星期二,第D~E節,地點:R-241;
分機:7825

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