朝陽科技大學
100學年度第1學期教學大綱
當期課號 1219 中文科名 行銷管理
授課教師 林尚德 開課單位 保險金融管理系
學分數 2 修課時數 2 開課班級 日間部四年制2年級 A班
修習別 專業選修
類別 一般課程

本課程與系所培養學生核心能力關聯度高度
關聯
中高
關聯
中度
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中低
關聯
低度
關聯
基礎課程知識運用能力。
保險金融之實務能力。
職場倫理與道德及人文關懷能力。
國際視野與終身學習能力。

本課程培養學生下列知識:
透過本課程的學習,增進同學對行銷的認識,對未來無論是就業或創業有所助益.課程內容涵蓋行銷基本概念,行銷環境, 顧客購買行為,行銷策略,行銷組合決策等部分,並輔以個案討論,在討論互動中提高學習興趣與效果。

1.透過本課程的學習,增進同學對行銷的認識,並輔以個案討論
2.讓學生能應用行銷管理知識於現實生活中
3.使學生在討論互動中提高學習興趣與效果
4.對未來無論是就業或創業有所助

This course provides a conceptual framework for marketing management. It is hoped that students can utilize the useful marketing concepts on their works through the study. Students also can gain some marketing experience with case study.

每週授課主題
第01週:了解行銷的意義與內涵
第02週:透視行銷環境
第03週:維護行銷道德
第04週:執行行銷研究
第05週:分析消費者行為
第06週:分析組織構買行為
第07週:發展市場區隔、目標市場與定位
第08週:產品管理&考前複習
第09週:MID-TERM 期中考
第10週:經營品牌
第11週:發展服務與體驗行銷
第12週:制定價格
第13週:建設行銷通路
第14週:管理零售、批發與物流
第15週:發展整合行銷溝通
第16週:管理大眾溝通
第17週:執行與控制行銷策略&考前温習
第18週:期末測驗

成績及評量方式
期中考:25%
期末考:35%
口頭報告:20%
平時作業及出席:20%

證照、國家考試及競賽關係
本課程無證照、國家考試及競賽資料。

主要教材
2.(教科書)
3.行銷管理概論 曾光華 著 前程文化 2010/9月 三版(教科書)

參考資料
書名:行銷管理概論: 探索原理與體驗實務 作者:曾光華 著 出版年(西元):2010 出版社:前程文化

建議先修課程
本課程無建議先修課程

教師資料
教師網頁:http://www.cyut.edu.tw/~sagder800/
E-Mail: sagder800@cyut.edu.tw
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