| 本課程與系所培養學生核心能力關聯度 | 高度關聯 | 中高關聯 | 中度關聯 | 中低關聯 | 低度關聯 |
| 專業倫理與團隊合作態度。 |
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| 自主學習與終身學習態度。 |
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| 產業趨勢與國際視野洞察能力。 |
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| 經營企劃與流程設計能力。 |
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| 業務開拓能力。 |
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| 經營診斷與顧問能力。 |
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| 創意與創新規劃能力。 |
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| 本課程培養學生下列知識： |
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掌握顧客需求，提升企業獲利能力，係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構，著重內外競爭環境，發現市場機會，確認並評估行銷績效，輔以市場調查技術，顧客資料採礦等分析工具，期使同學獲取行銷研究之重要內涵。1.具備基本統計概念2.具備分析市場資訊能力3.解讀顧客回應的意涵4.瞭解產業競爭的結構與環境
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| 每週授課主題 |
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第01週：行銷研究的意義與角色第02週：科學研究的特性第03週：行銷研究程序與步驟第04週：資料蒐集 - 次級資料來源與探勘第05週：資料蒐集 - 原始資料的設計與抽樣第06週：問卷設計要旨與架構第07週：調查法-人員，電話，網路郵寄等第08週：實驗設計與抽樣第09週：樣本大小與誤差推定第10週：知覺與態度衡量第11週：信度與效度分析第12週：基本統計檢定與解釋第13週：行銷模式實證方法與實例-XLSTAT應用（1）第14週：實證方法介紹與實例-XLSTAT應用（2）第15週：研究報告撰寫與呈現第16週：簡報技巧與要旨第17週：期末分組報告與討論1第18週：期末分組報告與討論(2)
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| 成績及評量方式 |
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期中考：30%口頭報告：50%平時作業及出席：20%
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| 證照、國家考試及競賽關係 |
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本課程無證照、國家考試及競賽資料。
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| 主要教材 |
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2.黃俊英著 行銷研究概論（五版）華泰文化(教科書)
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| 教師資料 |
教師網頁：http://www.cyut.edu.tw/~ycc/
E-Mail： ycc@cyut.edu.tw
Office Hour：
星期一,第3~4節,地點:T2-1023;
星期三,第3~4節,地點:T2-1023;
分機:4462
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