當期課號 |
1463 |
Course Number |
1463 |
授課教師 |
陳伯仲 |
Instructor |
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中文課名 |
整合行銷傳播 |
Course Name |
Integrated Marketing Communication |
開課單位 |
行銷與流通管理系(四日)三A |
Department |
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修習別 |
必修 |
Required/Elective |
Required |
學分數 |
3 |
Credits |
3 |
課程目標 |
1. 使學生具備整合行銷傳播之概念與理論。 2. 具備撰寫整合行銷傳播企劃書之能力。 3. 能分析國內、外市場現況,提供決策者有力資訊之能力。 4. 了解整合行銷傳播之發展應用情形,並將所學運用於工作中。 |
Objectives |
1. To help students understand the principles of integrated marketing communications. 2. To improve the skills of planning 3. Provide information for the decision-maker to analyze for domestic and global market. 4. To help students understand the development and application of integrated marketing communications, than . |
教材 |
整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案 作 者╱戴國良著 出版社別╱五南 出版日期╱ 2010/03/23 (2版 3刷) I S B N ╱978-957-11-4348-4 |
Teaching Materials |
To Be Announced. |
成績評量方式 |
1: 出席率 30% 期中考試 15% 平時成績(含競賽或證照、分組討論、課堂表現&態度、固定或臨時報告/作業) 40% 期末考試 15%
2. 出席率算法為: 6次 以上未到者出席率為0分。2次遲到,早退或請假者算缺席1次。
** 課程進度視情況調整 ** |
Grading |
Attendance: 30% Mid Term Exam: 15 % General Evaluation: 40 % Final Term Exam: 15 % |
教師網頁 |
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教學內容 |
採課堂講授與個案研討方式交叉進行。先以投影片方式講解IMC內容;然後再由同學針對個案進行分組討論;並於課後進行行銷企劃實作。
一 課程介紹 二 中秋節 三 PART 1 整合行銷傳播(IMC)實務架構綜述篇; 分組討論/報告 四 PART 2 整合行銷傳播理論篇; 分組討論/報告 五 PART 3 行銷學重點內涵說明; 分組討論/報告 六 PART 3 行銷學重點內涵說明; 分組討論/報告 七 PART 4 電視媒體產業與廣告市場篇; 分組討論/報告 八 影片教學 ; 分組討論/報告 九 期中考 十 PART 5 廣告基礎理論、廣告公司運作、媒體發稿公司運作及廣告提案實例篇; 分組討論/報告 十一 PART 6 與IMC相關的行銷傳播工具篇(CH15); 分組討論/報告 十二 PART 6 與IMC相關的行銷傳播工具篇(CH16); 分組討論/報告 十三 PART 6 與IMC相關的行銷傳播工具篇(CH17、CH18); 分組討論/報告 十四 PART 6 與IMC相關的行銷傳播工具篇(CH19、CH20); 分組討論/報告 十五 PART 7 整合行銷傳播(IMC)實例介紹篇(CH21、CH22); 分組討論/報告 十六 PART 7 整合行銷傳播(IMC)實例介紹篇(CH23、CH24); 分組討論/報告 十七 分組討論/報告 十八 期末考 |
Syllabus |
Introducing the concepts and methods of Integrated Marketing Communication (IMC). Upon completing this course, students should have knowledge of IMC and related database marketing techniques. |