教材 |
◎ 教科書:金融行銷管理,Eveyln Ehrlich,Ph.d.Duke Fanelli 原著,賴正義 譯,台灣金融研訓院,民95年7月初版.銷售處:智勝文化,簡文亮先生;02-3886368;bwc@mail.bestwise.com.tw ◎ 參考書: 1、行銷管理,蕭富峰,智勝文化,民98年6月初版. 2、行銷管理,曾光華 著,前程企管公司,2004.8(TEL:02-2995-6488) 3、行銷企劃案實務,許長田編著,書泉出版社,2003.02 (02-2705-5066) 4、行銷管理,洪順慶 著,新陸書局,2002.9(TEL:02-2351-2587)(92-2#6366班教科書) ◎ 參考報紙:工商 / 經濟 / 金融郵報 / 財訊快報 / 中時晚報 / 聯合晚報 ◎ 參考期刊:財訊月刊 / 商業週刊 / 錢-雜誌 ◎ 參考網站 1、EMBA管理知識網http://www.emba.com.tw/ 2、財團法人台北金融研究發展基金會http://www.asia-learning.com/tff/listall_article/ 3. 怡和資產管理公司及日陽法拍金融理財專業網http://home.kimo.com.tw/et5885/ 4、台灣中央銀行http://www.cbc.gov.tw/ 5、中國人民銀行http://www.pbc.gov.cn/ 6、羅網/財金商業科技辭典 http://www.andrewlo.idv.tw/dictionary_@/dictionary.htm 7、元富理財網http://www.masterlink.com.tw/ 8、HiNet股市網http://money.hinet.net/stock/index.jsp 9、證券承銷-(參考元富證券承銷部)http://www.masterlink.com.tw/ibd/index.htm 10、下載看盤軟體http://web6.masterlink.com.tw/project//certification/index2_0215.htm 11、富蘭克林基金教室http://www.franklin.com.tw/Bulletin/FundSchool/1.programme/general.asp 12、Fund DJ基智網http://www.funddj.com/y/yFund.ht 13、智富網http://fund104.smartnet.com.tw/good_sites/fund1.asp#001 14、理財精算網http://www.richmall.com.tw 15、羅網/財金商業科技辭典(按應文字母查找) http://www.andrewlo.idv.tw/dictionary_@/dictionary.htm 16、基金入門講堂http://www.fidelitysite.com.tw/investment/investment_3_1.htm 17、專業的金融理財_GoGofund 理財網http://www.gogofund.com/convch/index.asp 18、專業的金融理財_雅虎財經網 (http://tw.finance.yahoo.com/) 19、專業的金融理財_蕃薯籐理財網 ( http://fn.yam.com/) 20、專業的金融理財_聯合理財網 (http://money.udn.com/) 21、專業的金融理財_網龍大富翁(http://www.fortunengine.com.tw/) 22、專業的金融理財_鉅亨網 (http://www.cnyes.com/) 23、專業的金融理財_金融時報(http://www.ft.com/home/asia) 24、專業的金融理財_摩根史坦利(http://www.mscibarra.com/) 25、專業的金融理財_標準普爾_中國http://www2.standardandpoors.com/portal/site/sp/cn/cn/page.home/home/0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0,0.html 26、專業的金融理財_標準普爾=中華信評(http://www.taiwanratings.com/tw/) |
Teaching Materials |
◎ Textbook:金融行銷管理,Eveyln Ehrlich,Ph.d.Duke Fanelli 原著,賴正義 譯,台灣金融研訓院,民95年7月初版.銷售處:智勝文化,簡文亮先生;02-3886368;bwc@mail.bestwise.com.tw |
教學內容 |
◎ 課程目標 本課程將先使學生了解行銷學之基本理論及行銷實務發展之方向,再導入金融市場中公私部門不同的行銷策略與做法。教學內容力求理論與實務併重,並期學生能運用行銷學各種知識於未來職場專業領域。
◎ 教學內容 1.行銷管理與行銷規劃 2.消費者行為vs.實例分析 3.市場區隔與定位vs.實例分析 4.金融商品的訂價策略 5.行銷資訊系統vs.實例分析 6.金融商品產品策略vs.實例分析 7.金融商品推廣策略vs.實例分析 8.金融市場顧客關係管理vs.實例分析 9.個人金融行銷-企業金融行銷-財富管理行銷-投資銀行行銷-保險行銷概述 10.服務學習_金融業參訪與分析 |
Syllabus |
1.To discuss the meaning, goals and content of marketing by managerial opinions. 2.To achieve a global view of financial marketing by local and foreign cases explanation. 3.Through group discussion and case study to realize the class objectives as above. |