| 當期課號 |
7042 |
Course Number |
7042 |
| 授課教師 |
黃文星 |
Instructor |
HUANG,WEN HSIN |
| 中文課名 |
行銷管理研究 |
Course Name |
Marketing Management Research |
| 開課單位 |
企業管理系碩士班一A |
Department |
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| 修習別 |
必修 |
Required/Elective |
Required |
| 學分數 |
3 |
Credits |
3 |
| 課程目標 |
本學科為行銷管理領域之課程之一。修行此課程學生可以明暸行銷管理研究並以實務研討，且提供有關論文之撰寫方向提升研究興趣。1.建立以顧客為中心的經營管理理念。2.學習如何選擇顧客，瞭解顧客需求，並根據這項瞭解發展公司提供的產品、制訂合理的價格、設計適合的銷售管道並展開宣傳促銷的商業過程。 |
Objectives |
This course covers the major research topics of marketing management. It provides an assessment of the marketing management research filed. 1. To establish customer-oriented management thinking. 2. Learn how to understand customers and how to use these understanding to develop the marketing task. |
| 教材 |
Marketing Management(An Asian Perspective)，第15版－作者：Kotler等5人 |
Teaching Materials |
Marketing Management(An Asian Perspective)，fifth edition－Kotler et al. |
| 成績評量方式 |
期末考 50％
期末報告 50％ |
Grading |
final exam 50%
term paper 50% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
行銷資訊管理
分析整體行銷環境
分析消費者行為
分析產業及競爭者
進行市場區隔及定位
發展行銷策略 |
Syllabus |
Managing Marketing Information
Analyzing the Marketing Enviroment
Analyzing Consumer Behavior
Analyzing Industrial and Competitors
Market Segments and Positioning
Developing Marketing Strategies |