當期課號 |
2252 |
Course Number |
2252 |
授課教師 |
謝明錦 |
Instructor |
, |
中文課名 |
行銷原理 |
Course Name |
Marketing |
開課單位 |
傳播藝術系(四日)一B |
Department |
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修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
學分數 |
2 |
Credits |
2 |
課程目標 |
教學目標: 1.使學生了解行銷概念、行銷4P架構並掌握消費者行為(知識)
2.能具備行銷原理及4P策略之應用(技能) 3.能具備行銷從業人員之專業態度(態度) 4.能了解行銷領域之市場及其發展應用情形(其他) |
Objectives |
1. Understand the concept of marketing, marketing 4P structure, and consumer behavior (knowledge) 2. Apply 4P marketing principles and strategies (skills) 3. Develop a professional attitude in marketing (development) 4. Understanding market situations and their development (other) |
教材 |
黃俊英, 行銷學原理 華泰文化 行銷是什麼(Marketing Insights from A to Z),科特勒原著,商周出版 行銷管理:亞洲觀點第四版,謝文雀譯,台北華泰 Strategic Market Management 8e, Aaker. David 台北華泰 |
Teaching Materials |
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成績評量方式 |
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Grading |
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教師網頁 |
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教學內容 |
第一周 課程介紹;評分標準;什麼是行銷? 第二周 如何發展行銷策略? 第三周 掃瞄行銷環境 第四周 蒐集資訊發展行銷研究計畫 第五周 市場區隔與目標市場 第六周 進行市場定位 第七周 產品、品牌與服務行銷 第八周 新產品發展與產品生命週期 第九周 期中考試週 第十周 價格的訂定 第11周 行銷通路與供應鏈 第12周 零售、批發和實體分配 第13周 行銷溝通:廣告、促銷與公關 第14周 行銷溝通:人員銷售和直效行銷 第15周 行銷與社會責任 第16周 行銷你的新產品—分組報告I 第17周 行銷你的新產品—分組報告II 第18周 期末考試 |
Syllabus |
Week 1 An Overview of Contemporary Marketing Week 2 How to develop Marketing's Strategic? Week 3 The Marketing Enviroment Week 4 Marketing Information System & Marketing Research Week 5 Market Segmentation and Targeting Week 6 Market Positioning Week 7 Product and Service Concepts Week 8 New product & Product life cycle Week 9 Midterm Exam Week 10 Pricing Concepts Week 12 Marketing Channel and Channel Flows Week 13 Promotional Strategy & Advertising Week 14 Personal Selling and Sales Management Week 15 Social responsibility Week 16 Week 17 Week 18 Final Exam |