| 當期課號 | 1544 | Course Number | 1544 |
|---|---|---|---|
| 授課教師 | 吳松齡 | Instructor | SUNG,LING WU |
| 中文課名 | 休閒事業行銷管理 | Course Name | Marketing Management in Leisure Industry |
| 開課單位 | 休閒事業管理系(四日)二B | Department | |
| 修習別 | 必修 | Required/Elective | Required |
| 學分數 | 3 | Credits | 3 |
| 課程目標 | 藉由單元主題講授,實務個案研究,建構學生對行銷管理理論架構之理解,培養學生具備實際行動之知識技術與能力。 | Objectives | Through the programmed unit lecturing and case study to build students" understanding about marketing theory, and to enhance students" practical knowledge, skill and ability of marketing management. |
| 教材 | 教科書: 吳松齡著，休閒行銷學，揚智文化公 司，2009，ISBN:9789578189201。 參考書: 鄭紹成，觀光行銷，雙葉書廊有限 公司，2008，ISBN:9789866672057。 陳建和，觀光行銷學，揚智文化公司 ，2007，ISBN:9789578188198 曹勝雄，觀光行銷學，揚智文化公司 ，2001，ISBN:9578182333 |
Teaching Materials | 教科書: 吳松齡著，休閒行銷學，揚智文化公 司，2009，ISBN:9789578189201。 參考書: 鄭紹成，觀光行銷，雙葉書廊有限 公司，2008，ISBN:9789866672057。 陳建和，觀光行銷學，揚智文化公司 ，2007，ISBN:9789578188198 曹勝雄，觀光行銷學，揚智文化公司 ，2001，ISBN:9578182333 |
| 成績評量方式 | 一、上課出席及參與討論：20％ 二、專案作業：20％ 三、期中考試：30％ 四、期末報告：30％ |
Grading | 1. Attend and participate in discussing on class: 20% 2.Homework: 20% 3.Mid-term examination: 30% 4.The end-of-term the report: 30% |
| 教師網頁 | 無 | ||
| 教學內容 | 本課程提供一系統性的架構，以了解休閒事業行銷管理領域所面臨的問題，並藉由國內外企業個案，闡述行銷原理。主要包含五大內容： 1.休閒事業行銷管理基本概念 2.市場與環境分析、休閒需求分析 3.策略行銷:Segmenting、Targeting、Positioning 4.行銷組合工具（商品、定價、配銷通路、促銷宣傳、服務作業、服務人員、實體設施設備、夥伴關係管理、策略性規畫） 5.當代焦點：行銷執行、行銷循環、倫理行銷。 |
Syllabus | This course offers a systemic structure, in order to understand the problem that the undertaking marketing management field of leisure and recreation faces, and with the case of domestic and overseas business organizations, explain the marketing principle. Mainly include five major contents: 1. Undertaking marketing management basic conception of leisure and recreation. 2. Market, environmental analysis, demand analysis. 3. The marketing of tactics: Segmenting, Targeting, Positioning. 4. Marketing mix (product, price, place, promotion, service process, service people, physical equipment, partnership relation management, strategic planning). 5. Contemporary focus: Marketing carries out, marketing circulation, ethics marketing. |