| 當期課號 |
1244 |
Course Number |
1244 |
| 授課教師 |
蔡碩倉 |
Instructor |
TSAI,SHUO TSANG |
| 中文課名 |
策略行銷專題 |
Course Name |
Topics on Strategic Marketing |
| 開課單位 |
企業管理系(四日)三A |
Department |
|
| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
3 |
Credits |
3 |
| 課程目標 |
本課程之主要目標乃是使學生了解策略行銷管理之概要觀念。本課程之設計乃是運用多個決策導向個案來教導學生學習市場導向策略的規劃與執行之分析技能。 |
Objectives |
The key objective of this course is to make students realize the overview of strategic marketing management.
This course is designed to utilize a number of decision-oriented cases to teach students to learn analytical skills in the formulation and implementation of market-driven strategies for an organization. |
| 教材 |
自編教材 |
Teaching Materials |
Discussion of the real case |
| 成績評量方式 |
1.學習態度 30%
2.討論 30%
3.分組報告 40% |
Grading |
1.Learning Attitude 30%
2.Discussion 30﹪
3.Term Paper 40% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
個案1：留蘭香三分天下，誰敢攖其鋒
個案2：eBay花瓶裡的創意風暴
個案3：克寧老大哥跟消費者搏感情
個案4：阿瘦一雙鞋走出半世紀
個案5：飛利浦照明台灣市場
個案6：統一品牌走對方向
個案7：淘汰雞與飼料雞的話題大戰
個案8：司迪麥回搶口香糖大餅
個案9：Lotte挑戰留蘭香口香糖市場
個案10：活益比菲多站在巨人肩上起舞
個案11：花王挑戰寶僑、聯合利華髮品市場
個案12：LG後發品牌勝出關鍵
個案13：普騰從品牌行銷商走向專業代工
個案14：全聯福利中心打造競價策略的利基與威脅
個案15：金車速食麵大戰啟示錄
個案16：家家戶戶都有西雅圖
個案17：雙龍汽車利基市場行銷 |
Syllabus |
Case Study : Wrigiley
Case Study : eBay
Case Study : KLIM
Case Study : ASO
Case Study : Philips
Case Study : Uni-President
Case Study : DoChan
Case Study : Stimorol
Case Study : Lotte
Case Study : Asenka Frozen & Chilled Food Inc.
Case Study : Kao
Case Study : LG
Case Study :Proton
Case Study : Pxmart
Case Study : Kingcar
Case Study : Barista Coffee
Case Study : Ssangyong |