| 當期課號 |
7048 |
Course Number |
7048 |
| 授課教師 |
吳文貴 |
Instructor |
WU,WEN KUEI |
| 中文課名 |
國際行銷管理研究 |
Course Name |
International Marketing Management Research |
| 開課單位 |
企業管理系碩士班一A |
Department |
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| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
3 |
Credits |
3 |
| 課程目標 |
1、 國際行銷意義與國際貿易的區別2、 國際行銷活動產生原因與進入模式3、 直、間接出口，策略聯盟:(包括合資(joint-venture)技術授權( Licensing),管理契約(Mergerand Acquisition),B.O.T.(Build,Operateand Transfer)等過程與程序要點。4、 國際行銷與企業組織5、 國際主要經濟組織(EEU,WTO,ASENA,APEC,美墨加經濟同盟等)6、 國際行銷產品策略與生命周期7、 國際行銷價格策略8、 國際行銷通路策略9、 國際行銷促銷策略10、世界主要市場分析 |
Objectives |
1. Theories and practice of international marketing management 2. The impact of international economic situation on international marketing 3. International supply-chain management 4. international logistics 5. International pricing transfering 6. International promotion 7. Standerization and differentiation 8. Exchange rate and international marketing 9. Futural development |
| 教材 |
1.Keegan & Green：Global Marketing)(英文版)，高立圖書，2007。
2.國際行銷個案分析。 |
Teaching Materials |
1.Keegan, Warren J./ Green, Mark C.，Global Marketing，Prentice Hall，2007。
2.Case study |
| 成績評量方式 |
1.個案報告50％
2.期末報告50％ |
Grading |
1.Case reports:50%
2.Term paper: 50% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
Part ∣ 緒論
第一章 全球行銷導論
Part Ⅱ 全球行銷環境
第二章 全球經濟環境
第三章 全球貿易環境：區域市場特性與互惠貿易協定
第四章 全球社會與文化環境
第五章 全球行銷之政治、法律與管制環境
第六章 全球資訊系統與行銷研究
Part Ⅲ 全球策略
第七章 市場區隔、目標市場選擇與定位
第八章 進口、出口與外包
第九章 全球市場進入策略：授權、投資與策略聯盟
Part Ⅳ 全球行銷組合
第十章 產品與品牌決策
第十一章 定價決策
第十二章 全球行銷的實體配銷通路
第十三章 全球行銷溝通決策∣：廣告與公共關係
第十四章 全球行銷溝通決策Ⅱ：促銷、人員銷售與特殊形式的行銷溝通
Part Ⅴ 二十一世紀的策略與領導
第十五章 競爭優勢的侵略要素
第十六章 全球行銷的領導、組織與控制
第十七章 數位革命與全球電子市場 |
Syllabus |
Part ∣ Introduction
1 Introduction to Global Marketing
Part Ⅱ The Global Marketing Eniviornment
2 The Global Economic Enviornment
3 The Global Trade Enviornment: Regional Marketing Characteristics and Preferential Trade Agreement
4 Social and Cultural enviornments
5 The Political, Legal and Regulatory of Global Marketing
6 Global Information System and Market Research
Part Ⅲ Global Strategy
7 Going Global: Segmentation, Targeting, and Positioning
8 Sourcing Strategies: Exporting and Importing
9 Global Market Entring Strategies: Licensing, Investment and Strategic Allience
Part Ⅳ Global Marketing Mix
10 Product and Brand Decisions
11 Pricing Decisions
12 Global Marketing Channel and Physical Distribution
13 Global Marketing Communication Decisions I: Advertising and Public Relations
14 Global Marketing Communication Decisions II: Advertising and Public Relations: Sales Promotion, Personal Selling, Special Forms of Marketing Communicaion
Part V Managing Global Marketing Effort
15 Strategic Elements of Competitive Advantage
16 Leading, Organizing, controlling of Global Marketing Effort
17 Digital Revolution and Global Electronic Market |