| 當期課號 |
7109 |
Course Number |
7109 |
| 授課教師 |
顏建賢 |
Instructor |
YEN,CHIEN HSIEN |
| 中文課名 |
休閒產業行銷管理研究 |
Course Name |
Marketing Management for Leisure Services |
| 開課單位 |
休閒事業管理系碩士班一A |
Department |
|
| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
3 |
Credits |
3 |
| 課程目標 |
建立正確的行銷觀念及理論，將其應用在休閒產業之行銷個案討論，以兼顧理論與實務的應用。 |
Objectives |
Courses addresses the issues and topics of marketing in the leisure and recreation industry. |
| 教材 |
１.行銷學(2003)，Bearden, Ingram, & LaForge 著，王居卿、張威龍、陳明杰譯，前程企業
2.行銷學，(1997)，張逸民譯，華泰書局3.左腦攻打石腦，(2003)，吳心怡著，大塊文化
3.服務業行銷，(1999)，周逸衡編譯，華泰書局
4.服務業行銷，(2000)，黃鵬飛等編譯，華泰書局
5.Marheting Management, Pearson International Edition.ISBN:0132301423
6.社會行銷，Philip Kotler、Ned Roberto、Nancy Lee，俞玫妏(譯)，五南出版。ISBN:9571141372
7.行銷研究-理論與實務應用，邱志聖，智勝出版。ISBN:9789577297013
8.從心行銷，洪順慶，天下雜誌。ISBN:9570395982
9.大行銷時代，Nirmalya Kumar，洪懿妍(譯)，天下雜誌。ISBN:9867561422
10.全球品牌大戰略，施振榮，天下雜誌。ISBN:9867561805
11.全民品牌，性感行銷，Marc Gobe，藍美貞、高仁君(譯)，天下雜誌。ISBN:9867561155
12.觀光行銷學Tourism Marketing，陳建和，揚智出版。ISBN:9789578188198
13.行銷研究-研究方法與實例應用，呂長民，前程企業。ISBN:9570348267
14.一次預見12位行銷大師，Laura Mazur、Louella Miles，王怡文(譯)，商智文化。ISBN:9789867204417 |
Teaching Materials |
1.Kotler P.& Kevin L.K.,2007,A Framework For Marketing Management,Pearson International Edition.
2.Churchill G. A.,2005,Marketing Research,,Thomson |
| 成績評量方式 |
期中考 30%
作業與討論 30%
期末報告 40% |
Grading |
Mid-term examination 30%
Home work and disscussion 30%
term paper 40% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
課程介紹與討論，
行銷管理概念與理論
動態環境中的行銷，
行銷研究與市場區隔，
消費者行為研究，
關係行銷管理，
行銷通路與物流，
創意設計與行銷，
期中考，
企業識別體系，
顧客關係管理，
電子商務行銷，
整合行銷傳播，
專書閱讀心得報告，
行銷個案研究發表，
行銷議題專題報告，
行銷研究論文評述，
期末考 |
Syllabus |
The objective of this course is to investigate the Marketing Management ,including following Marketing Management concept & theory; Marketing research & Market Segmentation; Consumer Behavior; Relationship Marketing Management; Channel Management; mid-term examanation; Corporate Identification System;Customer Relationship Management;Electronic Commerce
Marketing; Integrated Marketing Communications; The report of reading book; Marketing case study report; Marketing issue report; The paper comment of marketing research;Final examanation |