朝陽科技大學 096學年度第2學期教學大綱
International Marketing Management 國際行銷管理

當期課號 1188 Course Number 1188
授課教師 吳文貴 Instructor WU,WEN KUEI
中文課名 國際行銷管理 Course Name International Marketing Management
開課單位 企業管理系(四日)三A Department  
修習別 選修 Required/Elective Elective
學分數 3 Credits 3
課程目標 本課程的主要內容包括: 國際行銷與國際貿易的區別、國際行銷活動產生原因與進入模式、 國際行銷與企業組織、國際主要經濟組織(EEU, WTO, ASENA, APEC, 美墨加經濟同盟等)、 國際行銷產品策略與生命周期、 國際行銷價格策略、國際行銷通路策略、 國際行銷促銷策略、世界主要市場分析等內容,藉以建立學生國際行銷的基本觀念與決策能力。 Objectives This course includes: Theories and practice of international marketing management ; The impact of international economic situation on international marketing; International supply-chain management; international logistics ; International pricing transfering ; the International marketing of product, place, price, promotion etc. Through case study, lecture, discussion, this course aims to build a basic conception of knolwedge and ability of decision-making about international marketing.
教材 1.張國雄著(2005),國際行銷學:建構全球行銷能力,前程文化出版。
2.課堂個案。
Teaching Materials 1.Zhang, K. X.(2005), "International Marketing: Building the Global Marketing Capability", Qian Cheng Publising.
成績評量方式 1.期中考:30%
2.個案報告、作業:60%
4.課堂參與:10%
Grading 1.Mid-term exam.:30%
2.Case report : 60%
4.Class participation:10%
教師網頁  
教學內容 ch1 國際行銷概論
ch2 國際經濟、科技環境
ch3,4 國際政治、文化環境
ch5 國際市場進入與國際行銷資訊
ch6 國際行銷策略規劃與國家競爭優勢
ch7 國際市場進入模式與國家選擇
ch8 國際代工、策略聯盟、與併購
期中考
ch9 國際產品策略
ch10 國際品牌策略
ch11 國際定價策略
ch12 國際通路策略
ch13-15國際廣告與整合行銷策略

★5-6月份將安排實務專家演講
Syllabus ch1 Introduction
ch2 Economic & Technical Environment
ch3,4 Political & Cultural Environment
ch5 Foreign Market Entry and Marketing Information
ch6 International Marketing Strategy Planning and National Advantage of Competition
ch7 Foreign Market Entry Strategies
ch8 OEM, Strategic Alliance, M & A
Mid-term Exam.
ch9 Product Strategies
ch10 Branding and Packaging Decisions
ch11 Pricing Strategies
ch12 Channels of Distribution
ch13-15 Advertising and Promotion strategies
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