| 當期課號 |
1176 |
Course Number |
1176 |
| 授課教師 |
陳益壯 |
Instructor |
CHEN,YIH CHAUNG |
| 中文課名 |
行銷研究 |
Course Name |
Marketing Research |
| 開課單位 |
企業管理系(四日)二A |
Department |
|
| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
3 |
Credits |
3 |
| 課程目標 |
經營環境丕變，如何掌握顧客需求，提升企業獲利能力，係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構，著重內外競爭環境，發現市場機會，確認並評估行銷績效，同時輔以市場調查技術，顧客資料開墾等分析工具，期使同學獲取行銷研究之重要內涵。 |
Objectives |
Marketing research is the collection, processing, and analysis of information on topics relevant to marketing’s is the function which links the consumer, customer and public to market |
| 教材 |
行銷研究，林隆儀等譯2005，雙葉書廊
教本及案例研討同時實施，著重行銷問題之發現及提升行銷企劃之能力。 |
Teaching Materials |
Essentials of Marketing Research/2e,V.Kumar,David A. Aaker,George S. Day 2005 |
| 成績評量方式 |
期中40％，課堂分組討論20％，期末報告30％ |
Grading |
Mid 40%,Case study 20%,Final 30% |
| 教師網頁 |
|
| 教學內容 |
經營環境丕變，如何掌握顧客需求，提升企業獲利能力，係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構，著重內外競爭環境，發現市場機會，確認並評估行銷績效，同時輔以市場調查技術，顧客
資料開墾等分析工具，期使同學獲取行銷研究之重要內涵。 |
Syllabus |
Marketing research is the collection,processing,and analysis of information on topics relevant to marketing.t is the function which links the consumer,customer and public to market. |