朝陽科技大學 095學年度第2學期教學大綱
Advertising Strategy Management 廣告策略管理與研究

當期課號 7057 Course Number 7057
授課教師 吳文貴 Instructor WU,WEN KUEI
中文課名 廣告策略管理與研究 Course Name Advertising Strategy Management
開課單位 企業管理系碩士班二A Department  
修習別 選修 Required/Elective Elective
學分數 3 Credits 3
課程目標 本課程乃為行銷管理之進階課程,本課程目標在於讓學生了解有關於廣告策略管理的相關理論與應用，使學生奠立廣告研究的基礎。在此課程中，將以個案、理論研討的方式，呈現廣告策略之規劃、執行與評估等理論與應用概念。 Objectives Advertising Management is advanced level in marketing field. The goal of the course is primarily to guide students to learning the theories and applications of Advertising Strategy Management . We will use case studies and review literatures about advertising strategy to help students master the theoretical concepts and practices of Advertising planning, implementation, and evaluation.
教材 1.Wells, Moriarty & Burnett(2007), "Advertising：principles and practice", 7th ed., Pearson Education, Inc., New Jersey.(華泰代理)
2.張慧美，廣告標語之語言風格研究，駱駝出版。		 Teaching Materials 1.Wells, Moriarty & Burnett(2007), "Advertising：principles and practice", 7th ed., Pearson Education, Inc., New Jersey.(華泰代理)
成績評量方式 70%：分組簡報、作業與上課參與
30%：學期分組報告		 Grading 70%：Participation, Class assignments
30%：Term paper
教師網頁  
教學內容 第一篇 廣告基礎篇
3/7 第1章 廣告導覽
3/14 第3、2章 廣告與社會、廣告的行銷功能

第二篇 廣告企劃與策略篇
3/21 第4章 廣告如何運作
3/28 第5章 消費者行為
4/4 第6、7章 策略性研究、策略規劃

第三篇 廣告媒體篇
4/11 第8章 平面與戶外媒體
4/18 第9章 廣播與電視媒體
4/25 第10章 互動媒體及新科技媒體
5/2 第11章 媒體企劃與媒體購買

第四篇 廣告訊息篇
5/9 第12章 廣告創意與訊息策略
5/16 第13章 廣告文案寫作
5/23 第14章 廣告設計與製作

第五篇 廣告整合與效果評估篇
5/30 第15章 直效行銷
6/6 第16章 促銷、事件、以及贊助
6/13 第17章 公共關係
6/20 第18章 特殊廣告情境
6/27 第19章 效果評估

每篇主題另有指定閱讀之期刊文章		 Syllabus Part I: Advertising Foundations
ch1. Introduction to Advertising
ch2. Advertising’s Role in Marketing
ch3. Advertising and Society

Part II: Planning and Strategy
ch4. How Advertising Works
ch5. The Consumer Audience
ch6. Strategic Research
ch7. Strategic Planning

Part III: Advertising Media
ch8. Print and Out-of-Home Media
ch9. Broadcast Media
ch10. Interactive and Alternative Media
ch11. Media Planning and Buying

Part IV: Creative Advertising
ch12. The Creative Side and Message Strategy
ch13. Copywriting
ch14. Design and Production

Part V: Integration and Evaluation
ch15. Direct Response
ch16. Sales Promotion, Events, and Sponsorships
ch17. Public Relations
ch18. Special Advertising Situations
ch19. Evaluation of Effectiveness
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