| 當期課號 |
3578 |
Course Number |
3578 |
| 授課教師 |
林尚德 |
Instructor |
LIN,SHANG DER |
| 中文課名 |
行銷原理 |
Course Name |
Marketing |
| 開課單位 |
傳播藝術系(二進)三A |
Department |
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| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
2 |
Credits |
2 |
| 課程目標 |
教學目標：
1.使學生了解行銷概念、行銷4P架構並掌握消費者行為(知識)
2.能具備行銷原理及4P策略之應用(技能)
3.能具備行銷從業人員之專業態度(態度)
4.能了解行銷領域之市場及其發展應用情形(其他) |
Objectives |
1. Understand the concept of marketing, marketing 4P structure, and consumer behavior (knowledge)
2. Apply 4P marketing principles and strategies (skills)
3. Develop a professional attitude in marketing (development)
4. Understanding market situations and their development (other) |
| 教材 |
行銷管理：理論解析與實務應用 / 曾光華 著 ， 初版 ， 前程企管總經銷， 民 93 年 |
Teaching Materials |
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| 成績評量方式 |
1. 平時(出席上課及分組) 30 % 2. 期中考試 30 % 3. 期末考試 40% |
Grading |
1. Attandance & Group Grade 30% 2. Mid-Term Exam. 30% 3. Final 40% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
第01章：行銷學的基本觀念
第02章：行銷環境
第03章：行銷資訊與行銷研究
第04章：消費者市場與消費者行為
第05章：組織市場與組織購買行為
第06章：市場區隔、目標市場、定位
第07章：產品基本概念與產品屬性
第08章：新產品發展與產品生命週期
期中考 第09章：服務之行銷管理 第10章：價格訂定
第11章：行銷通路管理
第12章：零售、批發、物流 第13章：推廣基本觀念
第14章：廣告與促銷管理
第15章：人員銷售、直效行銷、公關
第16章：行銷執行與控制
期末考 |
Syllabus |
Chap.1 General concepts of Marketing
Chap.2 Marketing Environment Chap.3 Marketing Information & Marketing Research Chap4. Consumers' Market & Behavior Chap.5 Org. Buying & Org. Market Chap.6 Market Segregation, Target Market & positioning Chap.7 Products Chap.8 Product Development & Production Life Cycle Mid-Term Exam. Chap.9 Marketing Management for Service Sector Chap.11 Chap. 10 Pricing Manaagement for Distribution Channel Chap.11 Wholesaler. Dealers, & Physical Distribution Chap.12 Promotion Chap.13 Advertisement & promotion management Chap.14 Personal selling, Public Relationship Chap.15 Marketing Implementation and Controlling & Fianl Exam. |