當期課號 |
3506 |
Course Number |
3506 |
授課教師 |
邱順應 |
Instructor |
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中文課名 |
品牌規劃 |
Course Name |
Brand Planning |
開課單位 |
視覺傳達設計系(二進)三A |
Department |
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修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
學分數 |
2 |
Credits |
2 |
課程目標 |
培養學生為業者規劃產品/服務品牌應具備之情境分析、品牌規劃與評估之企劃執行能力。 |
Objectives |
Develop the capability of practicing situation analysis and brand engineering for product/service brand. |
教材 |
1.自編教材 2.參考書目 Thomas Hine. (1995). “The Total Package”, Back Bay Books. 宋秩銘等著,奧美的觀點,滾石文化,台北,民國85年。 石靈慧著,品牌魔咒:打造奢華名牌的Branding工程,高談文化,台北,民國94年。 黃文博著,品牌,原來如此!,經濟新潮社,台北,民國94年。 錢大慧等合著,BRAND 9:全球9大暢銷品牌廣告創意解析,滾石文化,台北,民國86年。 周樹芬譯,經營品牌,商周出版,台北,民國91年。 劉毅志譯,品牌定位,劉毅志發行,台北,民國77年。 梁曙娟譯,紫牛--讓產品自己說故事,商智出版,台北,民國92年。 邱順應譯,品牌魔力丸,藍鯨出版,台北,民國94年。 |
Teaching Materials |
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成績評量方式 |
成績評量方式:課程參與30%(包括出席率與表現度),期末Presentation20%,期末集結的作品集50%。 |
Grading |
Class participation 30% Final presentation 20% Final protfolio 50% |
教師網頁 |
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教學內容 |
透過雙線課程設計,讓同學瞭解品牌規劃的重點要素與創意原則,並透過同學親自培育、演練品牌之經驗,熟悉品牌照料與推廣之技巧(包括企畫書擬定與搭配之設計表現創作)。品牌之知識範疇甚大,本課程主聚焦在品牌視覺展現、設計傳達的部分。課程內容,前半段由老師提供品牌相關之理論、案例與作品給同學參照(例如「品牌定位」),後半段,則直接由同學演練或師生互動討論課堂及課後之品牌作業,來對照、驗收之前課堂提及之理論在現實實踐之成果(例如請同學為自己認養的品牌,書寫「品牌定位企畫單」)。 |
Syllabus |
introduce and enhance the knowing of the principle and design-oriented application of branding based on case study and practical training (include branding plan-book & related creative execution). |