| 當期課號 |
1054 |
Course Number |
1054 |
| 授課教師 |
張輝鑫 |
Instructor |
CHANG,HUEA HSING |
| 中文課名 |
金融行銷管理 |
Course Name |
Financial Marketing Management |
| 開課單位 |
財務金融系(四日)二A |
Department |
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| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
3 |
Credits |
3 |
| 課程目標 |
使學習者了解行銷之基本理論及行銷發展之方向,課程內容力求理論與實務併重,並運用於日常生活中 |
Objectives |
The course provides a main flame for students to understand the meaning of Marketing. The content includes introduction of product、pricing、place and promotion strategy. The teaching goal is to combine theory and practical operation and to emphasize marketing strategy in new environment. |
| 教材 |
(一)、教科書：
1.行銷管理,林建煌,智勝文化,民93年2月再版.
(二)、參考書：
1、行銷管理，曾光華 著，前程企管公司，2004.8(TEL:02-2995-6488)
2、行銷企劃案實務，許長田編著，書泉出版社，2003.02 (02-2705-5066)
3、行銷管理，洪順慶 著，新陸書局，2002.9(TEL:02-2351-2587)(92-2#6366班教科書)
(三)、參考網站
1. EMBA管理知識網http://www.emba.com.tw/
2、財團法人台北金融研究發展基金會http://www.asia-learning.com/tff/listall_article/
3. 怡和資產管理公司及日陽法拍金融理財專業網http://home.kimo.com.tw/et5885/ |
Teaching Materials |
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| 成績評量方式 |
一、期中、期末考，計占50%;
二、家庭作業，占30%;
三、學習態度與學勤考核：占20%。但學期中上課抽點不到累計達三次者，本科目最高為60分。
四、本學期中參加證券、期貨、投信投顧、信託、保險、債券、票券等專業執照考試及格者，憑成績單，加學科總成績 5 分。
五、事前向老師報備參加學校內外相關證券金融市場專業講座或教育訓練者，依出席憑證及筆記，每梯次加學科總成績 1 分。 |
Grading |
1.Middle term & Final exam. 50%
2.Home work 30%
3.Class performance 20% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
1.行銷管理與行銷規劃
2.消費者行為vs.實例分析
3.市場區隔與定位vs.實例分析
4.金融商品的訂價策略
5.行銷資訊系統vs.實例分析
6.產品策略vs.實例分析
7.推廣策略vs.實例分析
8.顧客關係管理vs.實例分析
9.個人金融行銷-企業金融行銷-財富管理行銷-投資銀行行銷-保險行銷概述
10.金融業參訪與分析 |
Syllabus |
1.To discuss the meaning, goals and content of marketing by managerial opinions.
2.To achieve a global view of marketing by local and foreign cases explanation.
3.Through group discussion and case study to realize the class objectives as above. |