| 當期課號 |
1632 |
Course Number |
1632 |
| 授課教師 |
邱順應 |
Instructor |
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| 中文課名 |
品牌規劃 |
Course Name |
Brand Planning |
| 開課單位 |
視覺傳達設計系(四日)三A |
Department |
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| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
2 |
Credits |
2 |
| 課程目標 |
培養學生為業者規劃產品/服務品牌應具備之情境分析、品牌規劃與評估之企劃執行能力。 |
Objectives |
Develop the capability of practicing situation analysis and brand engineering for product/service brand. |
| 教材 |
1.自編教材
2.參考書目
Thomas Hine. (1995). “The Total Package”, Back Bay Books.
宋秩銘等著，奧美的觀點，滾石文化，台北，民國85年。
石靈慧著，品牌魔咒：打造奢華名牌的Branding工程，高談文化，台北，民國94年。
黃文博著，品牌，原來如此！，經濟新潮社，台北，民國94年。
錢大慧等合著，BRAND 9：全球9大暢銷品牌廣告創意解析，滾石文化，台北，民國86年。
周樹芬譯，經營品牌，商周出版，台北，民國91年。
劉毅志譯，品牌定位，劉毅志發行，台北，民國77年。
梁曙娟譯，紫牛－－讓產品自己說故事，商智出版，台北，民國92年。
邱順應譯，品牌魔力丸，藍鯨出版，台北，民國94年。 |
Teaching Materials |
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| 成績評量方式 |
成績評量方式：個人課程參與35％（包括出席率與表現度），期中報告15％，期末提案20%，期末集結的作品集30％。 |
Grading |
Individual Class participation 35%
Midterm Report 15%
Final presentation 20%
Final protfolio 30% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
透過雙線課程設計，讓同學瞭解品牌規劃的重點要素與設計創意原則，並透過同學親自培育、演練品牌之經驗，熟悉品牌照料與推廣之技巧（從擇定品牌開始，幫其找定位，診斷問題，進而提出建設性企畫及直接在設計上讓品牌改良與進化）。品牌之知識範疇甚大，本課程主聚焦在品牌的廣告策略、視覺規劃與設計傳達三大面向。 |
Syllabus |
introduce and enhance the knowing of the principle and design-oriented application of branding based on case study and practical training (include branding plan-book & related creative execution). |