| 當期課號 |
3494 |
Course Number |
3494 |
| 授課教師 |
林尚德 |
Instructor |
LIN,SHANG DER |
| 中文課名 |
行銷原理 |
Course Name |
Marketing |
| 開課單位 |
傳播藝術系(二進)三A |
Department |
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| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
2 |
Credits |
2 |
| 課程目標 |
教學目標：
1.使學生了解行銷概念、行銷4P架構並掌握消費者行為(知識)
2.能具備行銷原理及4P策略之應用(技能)
3.能具備行銷從業人員之專業態度(態度)
4.能了解行銷領域之市場及其發展應用情形(其他) |
Objectives |
1. Understand the concept of marketing, marketing 4P structure, and consumer behavior (knowledge)
2. Apply 4P marketing principles and strategies (skills)
3. Develop a professional attitude in marketing (development)
4. Understanding market situations and their development (other) |
| 教材 |
行銷管理：理論解析與實務應用 / 曾光華 著 ， 初版 ， 前程企管總經銷， 民 93 年 |
Teaching Materials |
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| 成績評量方式 |
1. 平時(出席上課及分組) 30 % 2. 期中考試 30 % 3. 期末考試 40% |
Grading |
1. Attandance & Group Grade 30% 2. Mid-Term Exam. 30% 3. Final 40% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
1409/16 第01章：行銷學的基本觀念
09/23 第02章：行銷環境
09/30 第03章：行銷資訊與行銷研究
10/07 第04章：消費者市場與消費者行為
10/14 第05章：組織市場與組織購買行為
10/21 第06章：市場區隔、目標市場、定位
10/28 第07章：產品基本概念與產品屬性
11/04 第08章：新產品發展與產品生命週期
11/11 期中考
11/18 第09章：服務之行銷管理
11/25 第10章：價格訂定
12/02 第11章：行銷通路管理
12/09 第12章：零售、批發、物流
12/16 第13章：推廣基本觀念
12/23 第14章：廣告與促銷管理
12/30 第15章：人員銷售、直效行銷、公關
01/06 第16章：行銷執行與控制
01/13 期末考 |
Syllabus |
Sept./16 Chap.1 General concepts of Marketing
Sept./23 Chap.2 Marketing Environment
Sept./30 Chap.3 Marketing Information & Marketing Research Oct./07 Consumers' Market & Behavior Oct./14 Org. Buying & Org. Market Oct./21 Market Segregation, Target Market & positioning Oct./28 Products Nov./04 Product Development & Production Life Cycle Nov./11 Mid-Term Exam. Nov./18 Marketing Management for Service Sector Nov./25 Chap. 10 Pricing Dec./02 Manaagement for Distribution Channel Dec./ 09 Wholesaler. Dealers, & Physical Distribution Dec./16 Promotion Dec./23 Advertisement & promotion management Dec./30 Personal selling, Public Relationship Jan./06 Marketing Implementation and Controlling Jan./13 Fianl Exam. |