朝陽科技大學 093學年度第2學期教學大綱
Advertising Strategy & Planning 廣告策略與企畫

當期課號 1562 Course Number 1562
授課教師 郭昭蘭 Instructor KUO,CHAO LAN
中文課名 廣告策略與企畫 Course Name Advertising Strategy & Planning
開課單位 傳播藝術系(四日)二B Department  
修習別 選修 Required/Elective Elective
學分數 2 Credits 2
課程目標 廣告策略與企畫為廣告之進階課程,學生需結合行銷,廣告,創意,消費者心理及行為等領域之知識,並具備優秀之企畫能力,為所指定之企業,產品或理念規畫完整之整合行銷傳播企畫案. Objectives Advertising strategies & Planning takes a market-oriented approach to the total campaign. The course interrelates planning,creative and technical skills with emphasis on problem-solving and marketing communications.
教材 Don E. Schultz著 朝陽堂編譯(民91),現代廣告概論:策略與實務。 台北: 新文京開發。
楊朝陽(民92),廣告企劃。台北: 新文京開發。
Larry Percy著 王鏑,洪敏莉譯民(89),整合行銷傳播策略。 台北: 遠流。
Teaching Materials  
成績評量方式 課堂討論20% 企劃案 口頭及書面 80% *不定期點名,無故未到一次扣總平均2分 *作業遲交一天打九折,兩天八折,以此類推 Grading Class discussion 20% Project 80%
教師網頁  
教學內容 廣告策略與企畫為廣告之進階課程,學生需結合行銷,廣告,創意,消費者心理及行為等領域之知識,並具備優秀之企畫能力,為所指定之企業,產品或理念規畫完整之整合行銷傳播企畫案. Syllabus Advertising strategies & Planning takes a market-oriented approach to the total campaign. The course interrelates planning,creative and technical skills with emphasis on problem-solving and marketing communications.
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