當期課號 |
1562 |
Course Number |
1562 |
授課教師 |
郭昭蘭 |
Instructor |
KUO,CHAO LAN |
中文課名 |
廣告策略與企畫 |
Course Name |
Advertising Strategy & Planning |
開課單位 |
傳播藝術系(四日)二B |
Department |
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修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
學分數 |
2 |
Credits |
2 |
課程目標 |
廣告策略與企畫為廣告之進階課程,學生需結合行銷,廣告,創意,消費者心理及行為等領域之知識,並具備優秀之企畫能力,為所指定之企業,產品或理念規畫完整之整合行銷傳播企畫案. |
Objectives |
Advertising strategies & Planning takes a market-oriented approach to the total campaign. The course interrelates planning,creative and technical skills with emphasis on problem-solving and marketing communications. |
教材 |
Don E. Schultz著 朝陽堂編譯(民91),現代廣告概論:策略與實務。 台北: 新文京開發。 楊朝陽(民92),廣告企劃。台北: 新文京開發。 Larry Percy著 王鏑,洪敏莉譯民(89),整合行銷傳播策略。 台北: 遠流。 |
Teaching Materials |
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成績評量方式 |
課堂討論20% 企劃案 口頭及書面 80% *不定期點名,無故未到一次扣總平均2分 *作業遲交一天打九折,兩天八折,以此類推 |
Grading |
Class discussion 20% Project 80% |
教師網頁 |
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教學內容 |
廣告策略與企畫為廣告之進階課程,學生需結合行銷,廣告,創意,消費者心理及行為等領域之知識,並具備優秀之企畫能力,為所指定之企業,產品或理念規畫完整之整合行銷傳播企畫案. |
Syllabus |
Advertising strategies & Planning takes a market-oriented approach to the total campaign. The course interrelates planning,creative and technical skills with emphasis on problem-solving and marketing communications. |