| 當期課號 |
1447 |
Course Number |
1447 |
| 授課教師 |
王桂沰 |
Instructor |
WANG,KUEI TO |
| 中文課名 |
品牌規劃 |
Course Name |
Brand Planning |
| 開課單位 |
視覺傳達設計系(四日)三A |
Department |
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| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
2 |
Credits |
2 |
| 課程目標 |
培養學生為業者規劃產品/服務品牌應具備之情境分析、品牌規劃與評估之企劃執行能力。 |
Objectives |
Develop the capability of practicing situation analysis and brand engineering for product/service brand. |
| 教材 |
1.自編教材
2.參考書目
Brands(1998), Susannah Hart & John Murphy, London: Macmillan Press.
The Corporate Brand (1997), Nicholas IND, NY: NYU.
大市場美學(1999)，伯德．史密特，亞力士．賽門森著，郭建中譯，新雨出版社
品牌行銷(1999)，李宛蓉譯，麥田出版社
品牌經營(1995)，David A.Aaker編著，朝陽堂
品牌行銷法則(1998)，沈雲聰．易宗勳譯，商周出版社
品牌思維(2001)，袁世珮．黃家慧譯，台北市：麥格羅希爾出版社
24小時的品牌經理人(2001)，鄭華清著，台北市：麥格羅希爾出版社 |
Teaching Materials |
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| 成績評量方式 |
到課與課堂參與情形 30%
期中作業成績 30%
期末作業成績 40% |
Grading |
Class attending 30%
Mid term 30%
Final presentation 40% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
讓同學理解品牌規劃的概念與實務技巧，結合概念設計的技巧與行銷的知識，實際體驗視覺行銷的效能。
本課程著重於資料的自我研讀與設計、傳播規劃的實習，讓同學從認識品牌的功能與重要性開始，以一學期的時間創造、規劃一套品牌，其間並置重心於設計測試與傳播計畫，引導同學以較科學的方式來做設計決定。每周課程前半段由老師提供理論介紹或同學提供閱讀心得，後段全班分組實習，並藉此讓同學觀摩同儕的設計概念。 |
Syllabus |
Introduce the theory of branding based on both marketing and aesthetics perspectives. With practical training throughout the semester, students are requested to create a new brand and complete a branding propodsal. |