| 當期課號 |
7176 |
Course Number |
7176 |
| 授課教師 |
林孟璋 |
Instructor |
LIN,MEMG JANG |
| 中文課名 |
行銷管理專題 |
Course Name |
Seminar of Marketing Management |
| 開課單位 |
應用外語系碩士班一A |
Department |
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| 修習別 |
選修 |
Required/Elective |
Elective |
| 學分數 |
3 |
Credits |
3 |
| 課程目標 |
本課程主要目標在使學生有能力對行銷管理的問題確認，分析，進而發展行銷策略，及制訂決策。此課程協助學生學習現代行銷的重要觀念與內容。 |
Objectives |
The primary goal of this course is aimed at enhancing participants' capacity for problem identification, issue analysis, strategy developing, and decision-making with respect to marketing management. This course is designed to help the students learn the basic concepts of modern marketing The basic objectives of this course are to provide student with a broad introduction to marketing concepts. |
| 教材 |
1.教師自編講義與教材
2.教師自選個案研究 |
Teaching Materials |
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| 成績評量方式 |
口頭報告與上課參與表現40％，學期書面報告30％,期末考20％ |
Grading |
oral and discussion performance40%,report work30%
final exam20% |
| 教師網頁 |
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| 教學內容 |
壹、行銷基本觀念介紹
一、行銷（Markrting）是動態的市場活動
１． 行銷的基本定義
２． 行銷活動的過程
二、 行銷管理著重４Ｐ間的相互協調和適應
１． 行銷管理的基本定義
２． ４Ｐ：產品（prouct）、價格（price）、推廣（promotion）、
配銷通路（place）
三、 行銷的決策必須顧及市場的需要
１． 市場的觀念與「行銷近視病」
２． 市場佔有率的概念
四、 行銷操作必須有策略的觀念
１． 行銷策略規劃的意義
貳、策略行銷管理過程
一、 分析市場機會
１． 企業活動以市場為核心
二、 選擇目標市場
１． 需要之衡量與預測
２． 市場區隔
３． 選定目標市場
三、 競爭定位之確立
四、 擬定行銷組合
１． ４Ｐ與４Ｃ
２． 行銷體系之發展與行銷計劃之擬訂
五、 管理行銷力量--執行與控制
參、回應現代行銷的有效行銷觀念
一、 行銷觀念與策略必須順應環境變動
二、 以效果為優先的行銷思考原則
三、 建立一個能銷售的行銷體系
四、 行銷在於提供解決問題的產品與服務
肆，行銷管理案例及個案分析與討論 |
Syllabus |
Basic Concept of marketing
Definition of Marketing and Marketing Management
Marketing activities
Marketing mix (4P;Price,Product,Place, Promotion)
Introduction to Market Power,Marketing Planning, Marketing Strategy
Marketing management case study |