教學大綱_091_1_7685 Marketing Research 行銷研究

當期課號	7685	Course Number	7685
授課教師	黃文星	Instructor	HUANG,WEN HSIN
中文課名	行銷研究	Course Name	Marketing Research
開課單位	企業管理系碩士在職專班二A	Department
修習別	選修	Required/Elective	Elective
學分數	3	Credits	3
課程目標	經營環境丕變，如何掌握顧客需求，提升企業獲利能力，係現代化企業面對全球經濟快速變動需考慮之重點。本課程以行銷工程之架構，著重內外競爭環境，發現市場機會，確認並評估行銷績效，同時輔以市場調查技術，顧客資料開墾等分析工具，期使同學獲取行銷研究之重要內涵。	Objectives	Marketing research is the collection, processing, and analysis of information on topics relevant to marketing’s is the function which links the consumer, customer and public to market
教材	以口頭講述授課內容。於學期當中，請同學研讀相關paper，並依行銷研究之程序報告研讀paper內容。	Teaching Materials
成績評量方式	上課參與情況20％期中報告40％期末報告40％	Grading
教師網頁
教學內容	首先針對行銷研究之內涵、程序及研究範圍作一說明，後續透過實例說明以瞭解行銷相關議題研究過程所需注意事項。相關內容包括問卷設計、抽樣方法、調查方法、量表觀念、數量方法、實證結果解讀以及研究結果之撰寫。	Syllabus

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