朝陽科技大學 091學年度第1學期教學大綱
Marketing Management 行銷管理

當期課號 1745 Course Number 1745
授課教師 黃文星 Instructor HUANG,WEN HSIN
中文課名 行銷管理 Course Name Marketing Management
開課單位 企業管理系(四日)二B Department  
修習別 必修 Required/Elective Required
學分數 3 Credits 3
課程目標 本課程從完整的行銷管理之議題與程序導入,著重行銷機會與策略發展,以及發展行銷組合。引導學生認識行銷,分享行銷案。具體目標有三:1.建立以顧客為中心的經營管理理念。2.學習如何選擇顧客,瞭解顧客需求,以發展行銷策略與任務;3.激發學生對行銷的熱情與潛力。 Objectives This course begins with an introduction of the issues and process of marketing management. The content of this course combines the knowledge of target marketing and Marketing Mix. Go behind the scenes for an in-depth look at real marketing practices at large and small companies. To sum up, this course aims at: 1. establishing customer-oriented management thinking; 2. learning how to understand customers and how to use this understanding to develop your marketing task; and 3. arousing students' enthusiasm and their potentials of marketing.
教材 藉由投影片輔助教學
針對個案進行綜合討論
Teaching Materials  
成績評量方式 上課參與程度20%
學期考40%
期末報告40%
Grading  
教師網頁  
教學內容 首先介紹何為行銷?其次,為瞭解整個市場的脈動以及消費者的行為,可透過行銷研究來加以分析。其次,目前為一個以滿足消費需求為導向的行銷時代,企業應具備STP行銷觀念,選定符合本身利益最大的目標市場,設計出適當的4P行銷工具,以滿足該目標市場的需求,進而達到交易的目的。 Syllabus  
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